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新潮传媒战略合作王力集团,启动2022全国霸屏计划!

新潮传媒战略合作王力集团,启动2022全国霸屏计划!
2022-03-01 16:59:00 来源:财讯网

2022年2月25日,新潮传媒与王力集团有限公司(以下简称王力安防)达成战略合作。新潮传媒合伙人、副裁林美彤、王力安防品牌运营中心刘清开代表双方进行了战略合作签约。

全国安防门锁首家上市企业与中国社区媒体第一流量台的战略合作,实现了产品力与媒介力的超强匹配,启动了2022全国霸屏计划,助推王力安防品牌高效、精准触达上亿家庭,夯实的中国安防门锁领导品牌地位。

线上线下双驱动,王力安防2022的两个“小目标”

在25日的战略签约会上,刘开涛分享了王力安防2022的品牌营销策略,提出要实现两个小目标:线上——一网打尽,辗压覆盖;线下——随处可见,震撼人心。

而这,恰恰与新潮提出的“流量+品牌”双驱动的品牌打造方法不谋而合。

王力安防的线上打法,即是以“一网打尽,辗压覆盖”实现流量转化。其具体策略是,占领包括百度、头条、快手、小红书、信、博等主要流量通路,通过流量的转化完成对销量增长的赋能。

转到线下,王力安防的营销规划就是通过大规模品牌曝光,不断积累品牌资产,筑高品牌壁垒。这也正是王力安防提出的“随处可见,震撼人心”的线下营销策略。通过抢占CCTV曝光资源,霸屏电梯媒体,布局影院与高铁,在贴目标受人的地方,让消费者能够看得见品牌,记得住品牌,促进消费决策。

分享王力安防做大做强底层逻辑:硬核产品力+超强品牌力

2021年初,王力安防正式在上交所主板上市,成为全国安防门锁首家上市企业,品牌实现大跃进,驶入高速发展的快车道。在战略合作签约现场,刘清开分享了公司上市之后的新发展策略。梳理一下,可以将品牌做大做强归结为两点:一是以硬核产品力成为底层支撑;二是以超强品牌力抢占消费者心智。

一流的企业创造一流的产品,产品力一直都是王力安防发展壮大的底层逻辑,公司在全国布局了5大研发基地,6大研发中心,“研发一代、生产一代、储备多代”的研发理念让王力安防筑就了强大的产品力,并由安全门,智能锁,木门,门窗,智能家居等构建了强大的产品矩阵。

特别值得一提的是王力安防的智能锁产品。王力遥感可视防盗智能锁技术、三防分立技术以及虚实联防技术让小偷从以前的“没法偷”上升到了“没法偷+不敢偷”;而王力机器人安全门则更好地诠释了“无安全不智能”、“随心所欲才是真智能”概念。

上市之后,王力安防在品牌力塑造上做出了策略调整,从传统的家装品牌,转型为时尚、安全、精致、内外兼修、有颜有品的智能安防品牌。2021年10月,王力安防邀请李易峰担任品牌代言人,传递“一次选择,一生守护”的品牌温度。官宣同时,王力安防发布了最新的产品——遥感可视防盗智能锁,以全球首创的黑科技,重新定义了消费者对“智能锁”的传统认知。

2022年春节前夕,王力安防便携手品牌代言人李易峰,与旗下家居版块品牌、产品登上高铁,打造了千组复兴号、和谐号高铁列车,通过“高铁列车媒体+高铁车站媒体”全面出击,高效占据消费者出行轨迹,通过头片、桌贴、品牌天幕、车内门贴、车外门贴、高铁视频媒体等形式,立体化、多维度展示品牌形象,让更多消费者用上更智能、更安全、更环保的家居产品。

通过产品外观和技术的持续迭代,王力安防不断超越自我,引领世界智能门锁、智能家居行业潮流。

霸屏全国新潮传媒,让好产品卖进亿万家庭

进入2022年,王力安防的营销策略更加精准、务实,与新潮传媒达成战略合作,充分利用社区梯媒对家庭人群的聚合效应,将好产品卖进亿万家庭。

在战略签约现场,林美彤分享到,新潮传媒的两大优势就是社区场景+线下数字化。在场景覆盖方面,社区梯媒所覆盖的的家庭场景,帮助王力安防以最快的速度完成用户品牌认知的建立。从场景洞察来看,品牌抢占社区梯媒,不仅仅是线下物理场景的覆盖,更是对人群层次、消费水的拓展。

线下媒体数字方面,林美彤说,新潮传媒成功开发了全国首个线下媒体数字化投放台——生活圉智投台,以包括引爆社区、标签筛选、行业社区人群包、LBS位置、电商联动、竞价投放等6大核心产品,为品牌提供向家庭场景渗透的强劲营销势能,帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破,享受品牌溢价。

结VS思考

王力安防与新潮传媒的战略合作是一次真正意义上的强强联手,是好产品与好媒介的精准匹配。未来,新潮传媒将强势助力王力安防占领家庭消费场景,以布局全国100多座城市的70万部电梯智慧屏资源,利用数字化技术,将现实和虚拟世界编织成一张“网”,让品牌延着这张“网”走到更多的消费者面前,做强品牌势能,驱动价值增长。

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责任编辑:kj005

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