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曾获设计界“奥斯卡”奖的猫王音响,为何布局投影仪?

曾获设计界“奥斯卡”奖的猫王音响,为何布局投影仪?
2022-02-25 12:43:57 来源:财讯网

提到中国音响行业,曾德钧是“绕不开的人”。

他曾经设计了中国第一台Hi-Fi胆机,第一台Hi-FiCD机,被称为“胆机之父”,在音响设计和制造行业深耕40余年。

同时,他也是国家收音机标准制定组专家、国家智能音频标准组组长,国内很多音频标准均是出自他之手,带领并见证中国音响行业的发展与崛起。由他设计的音响产品累计获得8个美国CES创新大奖。此外,2021年4月,首次参赛就获得素有“设计界奥斯卡”之名的“2021年德国iF设计奖(iF Design Aaward 2021)”,在公司到处都能看到他们获得的国内外的各种奖项。

作为改革开放后中国民营音频行业最早的一批拓荒者和创业者,曾德钧在第六次创业时推出的猫王收音机(猫王音响前身),凭借别具一格的外观造型和高品质的音质吸引众多用户,年销售量高达数百万台。

但已经65岁的曾德钧并没有安于一隅,而是一直奔波在“发现美、制造美”的路上。

例如猫王音响日又发布了全新子品牌「猫王灵感」,同时,首发产品P5投影仪将于3月1日正式上市。

猫王音响发布新品牌的背后动机是什么?为何又进军投影仪市场?新款投影仪与市场上的产品相比具有哪些核心优势?

01为什么做猫王灵感?

「猫王灵感」作为猫王音响旗下的新品牌,与后者的关键词「品质、情调」不同,前者的品牌愿景是“成为精致格调生活家的美学玩物”,使命是“重塑科技生活新格调”。市面上想做这种风格和定位的品牌也许会很多,但猫王灵感的特殊之处是它孵化自猫王,由曾德钧亲自打造。

曾德钧几乎一辈子的事业都与音响、音乐等有着千丝万缕的关系。

例如曾任职深圳麦博电器有限公司工程师;还担任过三诺、麦博、漫步者、惠威、TCL等多家知名音响大厂的顾问;1992至今已经连续创业6次。

2010年成立了深圳云动创想科技有限公司(以下简称“云动创想”),2015年打造了猫王收音机(猫王音响的前身)品牌,设计了代表传承电台怀旧的猫王1、猫王2系列,2016年凭借着精致复古情调的小王子、小王子OTR等系列让猫王收音机成为最受年轻人喜爱的新锐品牌。2021秉承着“成为独树一帜的世界级音响企业”的企业愿景,猫王收音机正式升级为猫王音响。

创立至今,猫王音响已经成为文艺圈众多名人喜爱的美学玩物。截至 2021 年,已有超过500 万美学“声活家”和超过 2000 家生活美学店铺选择了猫王音响。

在猫王品牌已然很成功的情况下,再做一个新品牌——「猫王灵感」必然事出有因。

曾德钧向第一新声介绍原因主要有三方面:

一是符合猫王音响制定的多品牌战略布局。母公司云动创想是人文创新型科技企业,它的使命是让每个人听见独特乐趣,目前已经有猫王音响、XOG、猫王灵感等布局,而猫王灵感更是对视听合一的新探索。

“原则上我们围绕视听大品类进行发展布局,与声音相关的产品猫王都会去做,例如音响、耳机、投影仪。

二是猫王音响在技术、美学领域积累了很多的经验,围绕“让每个人听见独特乐趣”的使命,可以将技术拓展到新品类、新品牌,让猫王灵感品牌“重塑科技生活新格调”。

三是其对投影仪的热爱,希望做一些对行业、对用户、对社会有价值的事情。“早在3年前(2019年),猫王团队就已经开始开始研发,直到现在终于上市。小时候我对电影机有种崇拜感,经常感叹谁发明的电影机能够讲这么美好的故事!”曾德钧回忆道。

其表示,无论是音响还是投影仪,核心原则是不做“有你不多,无你不少”的无感化产品,而是做有灵魂的精品。猫王希望在基础功能之外,提供额外的情绪情感价值,能让用户玩起来,并且感受愉悦。“例如大众汽车、丰田汽车等汽车是大众化的产品,个化的元素较少,但汽车行业依然存在mini cooper、吉普、悍马这样有情怀、有格调的品牌,即使汽车销量不大,但依然有很多爱好挑战、个狂野的人对其充满热爱。”

他对自己的产品充满自豪感,当第一新声问及对新品牌猫王灵感的目标时,他表示:“自己不算是非常好的商人,原则上还是设计师。所以我对新品牌、新产品没有设定销量或者销售额等目标。而是希望用设计让生活更加美好,毕竟有很多人会把投影仪闲置到落灰尘,而我们的产品除了本身功能外也是非常漂亮的装点美好生活的物件。”

02为什么要做投影仪?

猫王灵感首发产品P5投影仪是团队打磨三年时间,才终于获得上市机会,公司期望用户拿到产品时,是一种“科技+美学”的体验。

既然提到“美”,就不得不提P5投影仪的设计造型。从传统中规中矩的铁盒子,到形神兼具的放映机式投影,外置的放映胶片轮是两个独立的双声道扬声器,正面具有舒适手感的精致旋钮是声音的调节旋钮,整体产品的声学与同类体积产品相比有极大的提升,给喜欢音视频的用户带来小家庭影院的感受。

当被问及设计灵感从何而来的时候,曾德钧展示了办公室收藏的部分产品,那是几十款各个年代的收音机,其中珍藏着一台经典的老式放映机,就是猫王灵感投影仪的设计灵感。

其实,无论是猫王音响,还是猫王灵感,猫王品牌的产品都会透露出复古、精致的元素,这一点正是因为创始人曾德钧也是一位充满情怀的念旧之人,但怀旧和创新并非矛盾。

团队正是因为根据办公室内这样一个经典的IP,从2020年2月15日开始第一版ID,历经700多天,从外形弧度,表面装饰颜色的立体感,到灯光提醒的用户打扰感,开机界面和提示音交互的人设感等方面反复推敲,才最终定版。

千辛万苦打造的投影仪是否会受到用户喜欢,这个市场这还是一门感的生意吗?

从猫王音响的布局来看,答案是肯定的。

安信证券报告显示家用投影仪在家庭娱乐场景中能够占据较长时间,且在亮度、分辨率、智能娱乐功能多样化方面不断升级,产品价比不断提升,认为家用投影仪的普及率有望进一步提升。假设家用投影仪2024年普及率提升至5%,测算市场规模可达800万台。

而猫王音响研究发现,投影仪年增长率超20%,具有内容的智能投影年增长率甚至在30%以上。“在这种趋势下,有很多特色产品逐渐浮出行业水面,既能满足投影的基本功能且将特定客户需求拉长,猫王灵感也是基于这个背景,经过长时间对用户和行业调研才切入该领域。”曾德钧说道。

据悉,目前投影仪属于影音类设备范畴,和电视机属于同一大品类,国内投影仪市场格局可以分三类:第一类是以极米和坚果等为代表的投影品牌,是中国智能硬件代表,目标是做无屏电视或者电视的取代者;第二类是传统家电品牌,例如创维、海信、海尔等均有各种不同的投影产品,作为家电的补充;第三类是各中小品牌,目前比较混乱,主要针对偏年轻的人群。

由于市场上的投影仪产品同质化严重、过度工具化,很多用户针对现有市场上投影产品的外观设计、音质效果、核心交互等问题吐槽较多。

那么现在的投影仪市场究竟需要什么样的品牌?从大环境来看,消费者的选择边界不断被拓宽,选择也越来越挑剔。一个新品牌必须要兼具品质、个和颜值等多重优势。

正如猫王的用户一样,他们大多数是时尚、活力、有品位的年轻人,不再局限于一个电子产品单纯的功能化,需要的是“科技+美学的复合体”,这个需求目前市场上还没有对应的产品,也正是猫王灵感的机会。

与此同时,猫王的产品经过多年的打磨,从产品的外观设计,到产品的音质调试,再到核心的用户体验解决等,形成了一套用户认可的产品方法论,猫王想在这些方面通过努力,给用户带来与众不同的美好体验。

传承于猫王音响,猫王灵感的投影仪有三个功能模式:智能音箱,智能投影和陪伴模式,用户可以在这三个模式之间快速切换,想听就听,想看就看。

图源:小红书十一先生友情提供

试想一下,在闲暇的夜晚,关上门窗隔离外界一切嘈杂的声音,躺在卧室里-打开投影仪-找到最爱的一部电影,就可以独享一个人的美妙时光。而关键之处是选择上好的设备,可以让视听效果更具有沉浸感,将影音属拉满。

或是观看一部科技玄幻的《沙丘》,画面和情节充斥着古典主义元素,不仅在视觉上感受到简洁的美学,也能在声音和音乐上得到极致享受。或是重温一下《小森林:夏秋篇》,静、小清新、舒服,共鸣感……能神奇地让人褪去身上的浮躁与欲望,回归原始的思考,尤其在繁忙工作一天之后,本来身心疲惫,但看过电影后可以被治愈了。

当然,电影不仅需要画面的极致美感,如果在声音层也能做到更好,将是一种极致的视听盛宴。猫王灵感坚守「重塑科技生活新格调」,在听的层面比市场上同等价位的产品做到更优质。

除了公司战略、市场趋势等因素外,进入投影仪市场与创始人的经历有着莫大的联系。

“小时候我看的是露天电影,为我的知青和军旅生活增添了很多的乐趣,也是那时对电影、投影机有一种难忘的情怀。”曾德钧介绍,此后工作的多段经历也与此相关。例如在2013年,曾是坚果团队的一员,参与了G1S投影仪产品的设计;也曾在TCL任职研究所所长,因此在电视、投影设备方面有丰富的经验。

“投影仪市场的竞争越来越激烈,产品越来越工具化,变得一点都不感、不美好。我认为投影仪除了是一款工具外,还能提供一些让生活更美好的东西。中国有几十家甚至上百家投影机品牌,居然没有一家站在这种思路上设计产品。我非常认同乔布斯第一次发布iPhone时说的一句话‘把生活装到口袋里’,并没有说把手机装到口袋里面。”曾德钧说道。

03猫王灵感凭什么能做好投影仪?

市场上投影仪品牌已经众多,猫王灵感凭什么能做好投影仪?

首先猫王对于投影行业并不是完全的新兵,团队的实力不容小觑。

例如创始人曾德钧曾经是坚果的技术顾问&音响设计师,可以让团队比较快地进入行业。

曾德钧介绍,曾经首次将投影机和音响进行完美耦合。“这与单独设计音响不同,由于声音本身是震动的,但是投影机一旦震动画面就会晃动,无法观看了,所以我将声音的衡技术应用到投影机。声音由三个声学构成,分别是物理声学、生理声学、心理声学,目前猫王的产品能够把这三个有效地融合。”

投影仪产品的开发团队也都曾在相关企业任职,例如有人在Nokia、APPLE做过18年系统整体开发的架构师,有人在光峰等企业做过16年投影硬件开发的专家,有人在知名光机和系统集成企业做过15年的投影结构开发的专家等。正是这样的团队组合保障了产品在小巧精致的结构中依旧能够运行稳定,并且在猫王强大的音频技术支持下,使得投影仪在同价位段内在音箱模块最出彩。

早在2019年猫王灵感团队成立之初,创始人就已拜访了投影业界的资深人士,学到很多宝贵的经验,少走很多弯路。并且从芯片方案到系统调试,从模具工厂到整机组装,各合作方均坚信猫王灵感的产品能够成为市场上的特色产品,甚至成立了“联队模式”,设定共同的OKR共进退。

其次,猫王灵感有将音质做得比同行更好的技术基础。其中P5投影仪采用了DLP芯片,这比LCD的成本高出约一倍,同时DLP显示技术目前在技术上色彩,亮度,饱和度,功耗等各光学参数里面表现最好。

“虽然这个技术方案成本很高,但猫王灵感采用了提前很长时间预定芯片的方式尽可能的降低技术方案成本,同时针对于售价把毛利压低,目标是用户拿到这款产品的时候,享受到最佳的音视频体验。”曾德钧说道。

最后,猫王在深圳,这是全国最大的硬件基地,具备充足的硬件品类搭建基础。

猫王既然可以从没落、板结的收音机行业破土而出,如今又有更多的人力、资金拓展多个细分品类的市场,这些关键决定可能会助其奠定未来10年在音响、投影仪行业的市场地位,过程中积累的经验也会形成核心竞争力的护城河。

而新品牌猫王灵感的投影仪行业征程,才刚刚开始。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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