虎年春节，钱大妈倡导年轻人掌勺为父母做一顿爱心年夜饭。为此，在推出多达66道预制菜年夜饭菜单的同时，钱大妈更是通过一系列与目标用户强互动的营销动作，聚势品牌力，打出全新玩法。

2022年跨年之际，钱大妈官方在双微、视频号、企微朋友圈、社群等平台发布#这届年轻人还会做年夜饭吗# 话题，引发大量微博用户带话题参与互动；同时，还发起#你不做年夜饭的原因是什么呢？# 的微博投票活动，进一步加强与用户就年夜饭话题的关注和沟通。

在通过话题引发“年夜饭”在年轻用户中的讨论热度之后，三期《钱大妈预制菜年夜饭计时挑战》视频被全平台推出，以视频形式记录用预制菜做一顿不同类型年夜饭所用的时长，引入本次传播项目的重头戏“预制菜”。十道菜的制作时间从40分钟到30分钟，再到25分钟，层层递进，突出预制菜制作起来方便、省时的特点。

与此同时，钱大妈的66道预制菜年夜饭菜单也揭开了神秘面纱。用预制菜组合而成的各种类型的年夜饭以菜单形式在双微、企微朋友圈、社群等多平台传播，色香味俱全的66道预制菜以直观形式呈现在用户面前。

此外，钱大妈还分别推出了《预制菜的一天》短视频与《过年·做顿年夜饭》TVC。一方面，记录了预制菜从采摘-生产-配送-到店-消费者制作-食用的整个过程，传递钱大妈预制菜“新鲜”的理念；另一方面，呼吁年轻人用预制菜为父母准备一桌爱心年夜饭，以情动人。

与消费者沟通之外，钱大妈还不断在行业端深入分析预制菜市场的潜力。通过权威媒体背书，在对预制菜市场发展前景肯定的同时，钱大妈在预制菜品类所拥有的严格品质把控和运营把控的完善体系机制这一优势得到更进一步的深度剖析，树立了品牌在行业的权威性。

除去在线上的多种形式、多元内容传播，钱大妈还将传播渠道延展至线下。以《过年·做顿年夜饭》为主题的系列态度海报覆盖线下社区电梯广告及钱大妈门店，实现有效的导流与销售转化。

为了更好地强化目标用户参与感，本次营销活动中，钱大妈借助了丰富活动体验、场景打造等多种手段，通过切中消费者的情感需求与消费者进行沟通，进而以产品品质打动消费者，将单向的预制菜新品发布成功转化为双向的品牌与消费者互动，甚至获得更进一步的自传播，广度触达更多目标群体。

作为年夜饭市场的“新宠”，预制菜也是公司长期的关注目标。自成立以来，钱大妈以社区生鲜加盟门店“日清”模式，打造“新鲜”概念，始终坚持为消费者提供家门口的“新鲜、便捷、优选”食材。在预制菜方面，钱大妈将发挥一直以来在原材料供应、冷链系统、渠道铺设等方面积累的壁垒优势，推出切中消费者担心预制菜不够新鲜这一痛点的短保预制菜。此次66道预制菜年夜饭菜单营销活动，正是钱大妈为消费者打造的真实使用场景，同时也强化了品牌力的塑造。

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责任编辑：kj005