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这场奔赴“年味”的盛宴 海天掌握了正确打开方式

这场奔赴“年味”的盛宴 海天掌握了正确打开方式
2022-02-09 10:14:47 来源:财讯网

有人说,现在的“年味”越来越淡了。城市禁燃花爆竹,疫情之下置办年货的集市也少了几分热闹,但年味真的因此变淡了吗?并没有,国民对于“年”的情感需求仍在,过年的快乐也依然如故。年味没有变,只是过年的人和过年的方式变了。在这场以“年味”为名的双向奔赴中,我们看到了许多优秀选手,王老吉“百家姓罐”唤醒文化认同,伊利“百家聚欢笑”以小见大诠释品牌关怀,而国民品牌海天更是以“海天年味节”为我们演绎了全新时代语境下“中国年”的正确打开方式。

真年味才对味,海天以“味”动人

过年的仪式感,一定少不了对“味”的追求。当“砂糖橘”冲上热搜,炫砂糖橘的正确姿势成为热点,关于“年味”的记忆瞬间被唤醒。年货里的快乐,年夜饭里的温暖,春节的“年味”,其实也是味觉记忆的“觉醒”。作为国民调味品品牌,海天基于品牌产品延申契合春节的情感链接,深化“年味”和年“胃”之间的关系。

在春节来临之际,海天相继推出了海天天赐良谷福袋回家礼盒、海天致美味团圆礼致调味礼盒、海天致美味四时礼致调味礼盒,让藏在礼盒里的年味,跃然染至席间家宴,让年“胃”满足年味,实现了春节的温情发声。

“年味是道菜”,海天释放品牌温度

疫情常态化下,离别与异地成为了常态。但人与人之间距离远了,心与心的连接却更深了,牵挂,让年味更浓。海天2022品牌短片围绕“年味是道菜”从多个日常情景展开,无论是归家时满满一桌冒着热气的丰盛饭菜,还是留守异乡时收到的那一份翻山越岭而来的家乡特产,这些充满牵挂的场景,都唤醒了我们关于年味”的温情记忆。

“年味是道菜承载的是家的味道。”从筷头,到心头,海天让年味成为承载情感的符号,与消费者形成强烈的情感共振,释放品牌温度与关怀。

台齐联动,海天“玩”出年味

在时代的洪流席卷之下,只有真正倾听用户的品牌,才有机会赢得消费者注意力。用年轻人热爱的语言,获得年轻用户的兴趣和关注,是海天趣味添年味的重要举措。海天精准捕捉到,时下年轻人对于抖音、快手等短视频台的热爱,践行品牌年轻化理念,特别推出了抖音话题挑战赛,与Z世代用户“玩”到一起,互动亲民让年更有味。同时海天信专属红包也即将上线,通过多元化、有节奏、延续的年味节互动,多元对话年轻群体,让消费者主动参与到互动过程之中,收获福利传递喜庆,实现大众共振。

诚然,海天从线上到线下,从视觉听觉,到场景融入,带消费者全方位感受“中国年,中国味”,与传统新年的团圆气氛深度融合,做到让消费者对品牌理念可感可触,让消费者乐在其中,这波互动是可以打高分的!

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责任编辑:kj005

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