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藏猛玛合作优酷正能量综艺《追光吧!》,引领Z世代致敬英雄

藏猛玛合作优酷正能量综艺《追光吧!》,引领Z世代致敬英雄
2022-01-29 16:12:27 来源:财讯网

“追光而上,致敬时代!”由优酷、东方卫视联合出品,灿星承制的致敬主题音乐竞演真人秀《追光吧!》经过99天的鏖战,14位追光者正式开启了巅峰对决之夜,四大工作室以团队的名义向巅峰荣耀发起冲击。吴镇宇粤语演唱惊艳开场,吴建豪倾情演唱承载青春记忆的经典之作,张卫健气场全开,热歌劲舞将现场气氛推向高潮,周晓鸥高质开唱,为观众带来听觉享受。

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追光者们身体力行挑战跨界,从纯唱歌到唱跳俱佳、从演员到唱跳演全能,不断拓宽自己的业务广度和深度,使得节目精彩不断、收获了广泛关注。截至1月25日,《追光吧!》共斩获全网热搜710+,其中博热搜176个,主话题阅读量超14.6亿;短视频爆款刷屏社交网站,抖音,抖音主话题播放量超19.1亿,10w+点赞短视频154条;人民日报客户端、新华社客户端、光明网、中国青年报客户端等20+主流媒体上宣,充分肯定节目立意,点赞正能量。指定产品藏猛玛作为“哥哥们的追光神器”,助力追光者们突破自我、挑战不可能,将“不透支,让强大更强大”的产品形象深入人心。

追光电影致敬时代英雄

正能量情节引发全网热议

《追光吧!》设置了五大公演,五道光芒——分别是致敬体育精神的生命之光,致敬人民子弟兵的的热血之光、致敬中华文化的传承之光、致敬普通劳动者的奋斗之光、致敬进击太空精神的探索之光。伴随着不同的主题,追光者们献上了多场可圈可点的舞台。见所卫健工作室以京角扮相登台,以独特视角改编呈现《独上西楼》,融合传统京腔带来动人演绎;Three Five工作室带来改编版《醉拳》舞台,将中国功夫融入唱演舞台,唱响豪情万丈之志......

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除了以音乐竞演的形式追光而上,创造更多具有时代的作品,追光者们还围绕“保家卫国”这一核心概念,完成了四部电影的演绎。通过从古代到未来的时间线,聚焦古代战士、抗战士兵、缉毒警察、未来维和军队等四类角色,以群像塑造的方式分别呈现“信仰”、“情谊”、“勇气”、“使命”等军魂主题和家国情怀。追光者通过对“他人生”的演绎,聚焦凡人民不被时间岁月抹去的伟大,致敬那些曾用生命热度点燃希望之光的时代英雄。

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环卫工人、医生、警察等来自各行各业的城市追光者也观看了追光电影,他们以劳动之美、奋斗之美点亮生活,是真正的凡英雄。更令人感动的是,电影首映会还邀请了如今87岁的志愿军老战士朱俊贤,他曾参加中国人民志愿军九兵团志愿军,获得过荣誉战士奖章、三等功等荣誉。退休后9次进入西藏,宣传党思想、奥运精神,把国旗插在唐古拉山、珠穆朗玛峰大本营上。当日,#追光吧电影首映礼#、#追光吧除夕之夜看破防了#、#被身边凡英雄感动到的瞬间#、#87岁老兵骑行入藏破15万公里#等话题火速出圈,在博等社交媒体台掀起讨论热度,带领年轻人一起致敬时代。

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“追光”IP商业化拓新阵地

藏猛玛助力追光者“更强大”

《追光吧!》的致敬主题令人热血澎湃,强烈激发年轻人情绪和共鸣, 而这也是品牌借势沟通年轻人的有效途径。随着节目的火爆,《追光吧!》指定产品藏猛玛也成功打响了知名度。

从调上看藏猛玛主打“天然滋养、健康充能,0糖0脂0牛磺酸0咖啡因”的健康补给理念,传递奋斗向上的品牌精神,而“让强大更强大”的产品Slogan与爆款综艺《追光吧!》中,追光者们将过往荣耀归零,重新出发,在一次次自我挑战中挥洒汗水,不断挑战和突破自我,完成追光的理念不谋而合。藏猛玛作为“哥哥们的追光神器”,借助节目与艺人影响力斩获超强曝光,不断深化“不透支,让强大更强大”的产品形象。

节目中,藏猛玛花式植入强势抢镜。产品以“不透支”为锚点,以压屏条方式自然打造品牌心智。通过“不透支 巅峰能量 燃炸全场”、“不透支 能量出击 势不可挡”、“不透支 出圈能量 声撼全场”、“不透支 武力全开 能量出彩”、“不透支 超凡能量 致敬英雄”等不同内容,强化品牌理念。

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藏猛玛作为一个饮品,在产品使用场景植入的呈现上具备优势。杨宗纬、徐志贤、满江、张傲月、韩宇、杨和苏等多位追光者在节目中自然饮用与提及藏猛玛,多维体现产品特点,“不透支 让强大更强大”的品牌利益点也借由追光者们的每一次饮用实现巧妙表达,深化消费者认知。

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除此之外,藏猛玛还邀请了《追光吧!》中“六倍光速”的队长吴建豪拍摄了中插视频。短片中吴建豪身着品牌色服装,在健身房挥洒汗水,在舞蹈室钻研动作,不断突破自己,无惧挑战,实现强大目标。当吴建豪在突破自我的过程中遇到的瓶颈后,他畅饮藏猛玛,重新振作精神,观众也跟随变亮的光线心情愉悦起来。这种明暗空间反差,光影变化营造出了吴建豪补充产品前后的对比冲突,充分展现了藏猛玛“不透支”的优势特点,助力品牌圈粉。

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节目外,藏猛玛将每期节目官方海报在品牌自媒体台同步宣推,节目中插视频在博、抖音双台推流进行二次传播营销,将爆款综艺声量转化为品牌声量。同时,藏猛玛博官博的中插视频内传播链接,构建最短链路引流天猫电商,让生意直接发生。在电商台,使用《追光吧!》授权LOGO标注藏猛玛官方指定饮品身份,铺设优酷天猫年货节插画海报,丰富品牌店铺,吸引更多用户目光,实现店铺粉丝运营和生意增长。

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从节目内到节目外,藏猛玛作为《追光吧!》指定产品,多元充分地展现了“不透支,让强大更强大”的产品形象,获得极高曝光,成功建立观众的基础认知。节目中打造出产品的使用场景,帮助更多观众对藏猛玛建立初步认知,减少了品牌对用户的引导宣教时间成本。

在《追光吧!》与藏猛玛的合作中,“让强大更强大”这句口号深入人心,堪称传播亮点,成功借势爆款综艺打开知名度。《追光吧!》仍在如火如荼地播放中,接下来还有什么新奇的营销玩法,我们拭目以待。

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责任编辑:kj005

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