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微博发布2021创作者收益报告 让优质创作者实现商业价值攀升

微博发布2021创作者收益报告 让优质创作者实现商业价值攀升
2022-01-29 15:37:43 来源:财讯网

近年来,内容创作者规模不断增长,越来越多的人通过在社交、短视频、内容社区等平台通过内容创作获得收益。优质创作者的影响力日益凸显,优质内容不仅获得共鸣、引发讨论、唤起深思,同时也蕴含着巨大的商业价值。

近日,微博发布2021年度创作者收益报告。过去一年,微博通过多元化手段,持续助力创作者进行商业化探索,帮助创作者提升变现能力,让内容迸发出更大的商业价值。

收益途径多样 每个领域都有创益空间

微博平台从广告代言、用户付费、电商、平台补贴四方面共同发力,助力优质创作者提升影响力并通过社交资产真实获益。

广告代言方面,通过扶持优质账号成长,帮助创作者通过优质内容服务客户实现商业变现。用户付费方面,通过V+粉丝订阅、微博打赏、付费问答等产品帮助创作者建立与粉丝的深层链接实现内容变现。电商方面,通过提供一站式电商解决方案,服务电商机构与博主,助力博主电商流水提升。平台补贴方面,通过广告共享计划及其他补贴计划,向创作者提供了分成及补贴,尤其是针对优质内容进行了重点激励。

2021年,微博已经构建了46个垂类,每个领域都有创益空间。

变现超能力领域包括:美妆、搞笑幽默、时尚、音乐、美食。

变现新星成长领域包括:情感两性、教育、游戏、动漫、体育运动。

2021年,图文仍为用户在微博的主要表达方式,图文内容创作为主的用户过去一年共获得收益近22亿元。

广告代言达人秘籍:内容优质高频,调性风格契合

过去一年,近300位创作者在微博的广告代言收入超过100万元。近5000位创作者在微博的广告代言收入超过10万元。

在广告代言变现方面较为成功的创作者,往往有以下两个特点:

一是高频发布优质内容,牢牢把握粉丝“芳心”。在微博获得广告代言收入10万+的创作者,全年人均发布微博2700条,其中视频内容1000条。全部内容共产生40000亿次阅读量、3500亿次视频播放量、266亿次互动量。

二是巧妙结合品牌调性和账号风格。创作者的代言内容能在坚守自身账号风格的同时巧妙把握品牌调性,将二者融合,才能在不损伤粉丝感情的基础上提升广告代言效果。过去一年,微博广告代言机会最多的内容类型包括:好物种草、美妆测评、穿搭分享、数码开箱、搞笑日常、汽车测评、科普知识。

例如,@中华小鸣仔 作为幽默、颜值双双在线的美食博主,通过进行城市美食探店,讲解美食们的“小心机“。除了种草各种美味新品,还能将产品与美食博主定位相结合、体现产品亮点,帮助品牌实现跨圈营销。

@深夜徐老师 作为千万粉丝时尚博主,日常分享时尚好物,强势种草,高频空降评论区送福利。通过发布明星化妆师教化妆系列视频,有趣又干货满满,吸粉无数,与此同时,通过图文、直播、视频等多种形式讲解产品亮点并附专属折扣。

社交电商变现:最具潜力的变现洼地

2021年,微博电商博主人均电商收入流水同比去年提升了3.7倍,超1亿用户逛微博小店被好物种草。

用户最爱的热销品类则包括:食品饮料、美妆护肤、家居日用、图书杂志、生鲜、女装精品、内衣、母婴、医疗保健、3C数码等众多品类。

知名数码领域博主@孙斌1990 用74万粉丝量,带动了500万+月GMV。该账号长期输出专业内容进行数码产品种草及带货,关注产品性价比,在商品冰点价时择优推荐给粉丝。

情感领域博主@一只蹦蹦跳跳的尤物 粉丝量129万,月GMV则达到600万+。该账号是非典型带货博主,三观正、毒舌、幽默,擅长作文式种草、怼人式宠粉。从自己找供应链做电商全品类带货,到21年成立了独立设计师服装品牌“偶得一物”,发力中国品牌。

2021年微博还正式上线了“电商号”成长体系,为博主提供一站式电商解决方案,包括百亿流量、现金激励、资源扶持、专属勋章、活动造场、签约服务商六大核心服务,已有超1000家机构和100万博主加入。

推出多个用户付费产品 拓宽变现渠道

在用户付费方面,微博为创作者打造了打赏、V+粉丝订阅、微博问答等多个产品。越来越多用户通过打赏功能支持自己喜欢的优质创作者,过去一年,超5万创作者收到打赏,打赏金额超过4800万元。被打赏创作者集中在时事、读书作家、美食、情感两性、教育和美女帅哥领域。

2021年上半年,活跃V+博主超8000人,收入规模3.6亿元。涌现出多种类型优秀案例,如:知识科普型、热点解读型、社群福利型、线下行业延伸模式、V+专栏模式等。

过去一年,微博问答模式下,付费问答答主新增近45万创作者,超5万付费问答得到解答,获得超290万围观,回答累计1900万字,约等于5套《十万个为什么》(第六版)。其中,被“好奇宝宝”们问及最多的问题类型包括:育儿、择校、房产、两性、学生、治疗、疾病预防、宝宝喂养、教育、考研、房租、历史、问诊。

为加强对优质内容博主的扶持力度,微博完善了微博打赏功能的覆盖场景,个人主页、博文、视频、文章等均提供了打赏入口,并推出高赏榜,让广受喜爱的内容被更多人看见。

商业化持续探索 提供专业收益指导服务

为助力更多创作者实现社交资产变现,2021年微博推出了一系列产品和工具帮助创作者增加商业变现能力、拓宽商业空间。

微博创新上线了全员任务,包含转发任务和原创任务两部分。转发任务(大V转发抽奖)旨在促进创作者之间优质内容互荐;原创任务鼓励创作者进行优质内容创作,并引入商业机会,帮助潜力创作者拓宽变现渠道。

为帮助中腰部创作者提升账号优质内容沉淀、增强粉丝粘性,平台针对粉丝50万以下博主推出了商业博文激励任务。创作者通过发布更多优质博文获取商业博文激励条数,免抽成接单,实现变现成长。自2021年4月上线后截止12月31日,超1.3万博主使用了该功能,近7万条商业博文得到豁免激励。配合全员任务,完成了从提供商单机会到免抽成接单的完整闭环。

与此同时,微博对用户收益中心进行了升级,上线了收益月报,为近8万创作者提供收益指导服务,针对账号提供价值分析和针对性建议,帮助创作者优化账号内容、变现模式和商业结构,提升账号商业价值。

2022年将推出辰星扶持计划 提升有收入账号覆盖规模

未来,微博将不断优化变现产品、扶持策略和服务,努力为创作者带来更好的产品使用体验,帮助创作者获得更多收益。

2022年,微博将重点围绕完善平台变现环境进行持续探索,整体提升有收入账号覆盖规模。微博还将推出辰星扶持计划,对不同账号类型创作者提供账号运营、账号变现方面针对性扶持。在助力头部账号变现能力增长的同时,帮助有优质内容创作能力的中腰部创作者提升影响力、竞争力,让更多创作者了解并掌握微博变现工具,实现商业价值攀升。

在广告代言方面,将根据不同账号类型、账号能力提供个性化变现指导,帮助高内容质量、高活跃的潜力创作者获得更多商单机会。同时,通过全员任务服务于全平台用户,重点为有优质内容创作能力的创作者提供收入上升通道,提升微博广告效果,完善微博广告代言生态。

在电商方面,在针对电商号“人”扶持基础之上,加强平台“货”的建设,发力微博官方供应链。2022年,微博预计投入10亿现金,打造超10000优选SKU。

在用户付费方面,一方面营造良好的打赏氛围,加强对优质创作者的扶持力度;另一方面新增V+付费专栏产品帮助博主实现内容变现,覆盖更多变现场景和需求。

在消费场景打造方面,微博将打造生活化消费场景,贴心打造变现方案,提升博主变现能力,让分享迸发更多价值。

在平台补贴方面,微博将在完善补贴体系扶持更多创作者的同时,对优质创作者进行重点补贴。目前,广告共享计划已经升级为更全面的扶持类补贴项目,将根据不同类型账号、不同内容场景设定不同补贴模式,开展针对性扶持计划,对粉丝活跃度高、内容优质的创作者提升补贴力度。

责任编辑:kj005

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