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引爆新潮电梯广告聚焦清洁场景,云米cyber洗地机如何成就春节爆款?

引爆新潮电梯广告聚焦清洁场景,云米cyber洗地机如何成就春节爆款?
2022-01-29 10:10:29 来源:财讯网

吸泡面,干净!吸鸡蛋,干净!吸毛发,干净!云米智能洗地机,吸啥都干净!家里就要,干干净净。继云米大屏冰箱以电梯广告形式走进诸多用户生活之后,云米cyber智能洗地机堪称“魔性”的广告再次刷屏。2022年,围绕“线下流量”这一关键战场,掌握流量密码的云米将“唤醒用户使用场景”的年度新品cyber洗地机的投放在了新潮电梯广告,凭借100多个城市的70万部电梯智慧屏,将改变中国家庭清洁方式的国民级产品触达至2亿中产家庭人群。

毫无疑问,消费趋势与消费方式的转变,都促使中国家庭的清洁观念在近两年发生了翻天覆地的变化。在传统吸尘器、扫地机器人从“应用普及”转向“体验升级”的过程中,洗地机迅速崛起成为清洁电器市场上的最大黑马。作为全屋互联网家电的开创者,云米在洞察市场趋势的同时聚焦用户使用痛点,以创新技术打造出具备自清洁自烘干功能的cyber智能洗地机,迈向“科技潮牌”的云米又将如何打造这款改变用户家庭清洁方式的神器?

科技潮牌”打破清洁电器旧格局

回顾中国家庭清洁方式的变革,从简单的扫地拖地,到洗地杀菌,传统的扫帚、拖把已经不能满足消费者的需求,具备“吸扫拖洗四位一体”的产品——家用洗地机成为清洁电器领域的最大黑马,增长势头非常迅猛。家用洗地机的出现,既迎合了消费者在后疫情时代关于家庭清洁的需求,免手洗拖布、吸拖一体的清洁方式也解决了用户痛点。作为清洁电器快速增长的新引擎,洗地机逐步吸引了家电企业的关注,一场有关家庭清洁的革命正拉开序幕。

围绕消费场景的深耕细作,以创新产品抓住用户需求似乎烙印在云米的基因当中,无论是最初以“重新发明净水器”的姿态切入市场,还是以大屏冰箱的颠覆创新改变行业,云米正以自身的商业模式印证出“科技潮牌”的崛起之道。而这一次的cyber洗地机无疑是云米的又一代表作,也是打破清洁电器市场旧格局的新力量。

近年来,与生活方式戚戚相关的创新家电迅速崛起,无论是懒人经济、还是精致生活,都代表着家庭场景的新消费趋势。云米也早早布局智慧家庭和智能产品,而家电品类大多属于存量市场,竞争本就激烈。因此,技术创新、深挖需求成为新品牌突围的重要路径。云米科技创始人、CEO陈小平曾表示:“云米理解的‘潮牌’代表潮流、趋势,代表设想的未来家的样子,它不再局限于传统‘刚需’,而是要让产品能够更理解用户,从而打动用户。”目前的洗地机虽然迅速开辟出清洁电器的第二增长曲线,但消费者对洗地机使用的整体满意度并不高,在小红书、知乎等平台可以看到,大部分用户对清洁电器的槽点主要集中在边角清洁不到位、清理机器太麻烦以及噪音大、自清洁不彻底等方面,为此云米力求打造一款可以完美解决各种类型污渍的洗地机。

云米的在产品创新上的逻辑始终没有改变就是瞄准智能家居不同场景下的用户痛点,基于5G+AI+loT等技术重新定义每款产品。以此次春节期间登陆新潮电梯广告的爆款cyber智能洗地机为例,云米将吸拖洗融为一体,针对用户关注的“霉菌”问题,创新增加了一键自清洁功能,每次使用结束可以智能风干。为了满足中国家庭的清洁效率,专门配备了可拆换电池,60min超长续航以及800ml大容量水箱可以轻松完成120㎡超大空间的清洁需求。不同档位和长短边设计可以应对不同地面的清洁环境,还可以干湿垃圾同步处理,不仅能吸细小灰尘、饼干碎屑等干垃圾,饮料、残渣等湿垃圾也能轻松吸拖干净。

科技潮牌”升维拥抱消费新世代

社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化,消费环境的变化又促进了新消费品牌与创新产品的出现。以清洁电器为例,新世代消费者对家电的需求已不再只有“功能”,而是对颜值、智能、服务、环保以及体验等多方面提出更高要求。基于消费趋势的变化,在品牌建设层面云米强调科技属性同时也强化“潮牌”属性,同时基于移动互联网流量见顶的前提,云米把目光从线上转移到了线下,中高端社区的电梯智慧屏成为最好的传播载体,电梯媒体由此成为一个巨大的全新线下流量入口。

目标受众在哪里,广告就应该投放到哪里。这是品牌营销的底层逻辑。拆解来看,春节就大的消费群体就是家庭人群,尤其在疫情反复之下,家庭清洁已经成为用户关注的核心问题。抢占家庭清洁场景就是实现精准营销的有效策略。伴随云米cyber智能洗地机的强势上线,云米也开启了全域传播的新节奏。在线上,云米借助“双微一抖”等社交媒体的平台优势,邀请了各平台生活类KOL进行体验分享,通过多触点曝光实现精准种草。在线下,云米在全国铺设了超过2000家线下场景体验式门店,同时通过抢占线下新潮和分众电梯广告的流量入口,,在全国TOP100个城市进行饱和曝光,抢夺更多用户心智,引爆主流消费人群。

以技术为基、产品为刃,不断破圈跨界推出创新产品的云米始终坚信未来的家是科技的家、互联网的家。陈小平认为,无论技术如何演变,云米的战略将始终围绕用户和家庭,持续为人提供更好的产品、体验和服务。从无处不在的屏幕、到无界语音交互再到颠覆性的洗地机,陈小平始终相信,所谓用户教育,不是市场营销,而是将一款款与众不同的创新产品推向市场,让用户身临其境的感受到时代的变化。

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责任编辑:kj005

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