造物时代悄然来临，在兴趣消费的浪潮下，名创优品前瞻性地让消费者参与新品开发，设计稿、样品由私域用户投票，根据社群预售反馈指导门店配货……基于这种“兴趣造物”模式，让消费者从单纯的消费，变为产品的共创者&销售的预言家将是一种新的造物浪潮。

新时代下，兴趣已然成为了年轻人消费的风向标。一代人如何赚钱，又如何花钱，体现了一个时代的特质。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，名创优品+兴趣消费，就是这个时代最美好的注脚。

名创优品所描绘的消费发展进程，可大致分成三个阶段：第一个是性价比阶段，从改革开放到2010年左右，在这期间价格是消费者购买产品最关注的因素；第二个是质价比阶段，从2010年到2018年前后，消费者除了关注价格以外，也关注产品性能；第三是兴趣消费阶段，萌芽于这两年，年轻人开始愿意为情感价值买单。如今，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品，兴趣消费的时代来了。

围绕着兴趣消费，以名创优品为例，60%用户年龄在30周岁以下，16-28岁的学生及年轻白领的女性群体为主。从名创的1500万个私域用户数据来看，我们发现在高价值用户的几个特征，一个是爱买，一个是买的品类更宽，客单价也更高。还有一个关键的特点，他们更偏爱IP属性的产品。且随着传播媒介的进化，消费形态的演变，以及品牌与消费者关系的变化，都在重塑着这个时代的消费环境。消费浪潮从追求性价比、质价比，迭代为追求“兴趣”。产品所承担的功能与属性已经不再单纯是商品属性，而是消费者一种获得社群归属感的方式和自我标签。

反应敏捷的名创优品洞察到这一趋势，并以平权心态应对，积极迈入“用户共创”时代。从基于曝光逻辑的单向输出，变成品牌与用户的双相沟通互动，共同生长，名创优品方将这一态度转变称为从“教学模式”到“恋爱模式”。如今名创优品在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元。

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责任编辑：kj005