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过年新仪式感,让茶陪你观看春节档《奇迹·笨小孩》

过年新仪式感,让茶陪你观看春节档《奇迹·笨小孩》
2022-01-26 16:08:47 来源:财讯网

从高岭之花到生活中的寻常滋味,从被束之高阁到与年轻化的审美同频律动。茶,这种源起于神农时代的传统饮品正在与新消费时代的交融中接受洗礼并完成自我升华。

植根于中国传统茶文化,诞生于崇尚个、自由、精神消费的新时代,新一代健康茶饮料品牌让茶接过传承的火炬,沿着一条永无止息的创新路径,正在完成一场中国茶文化与当代年轻消费者的双向奔赴。

戏如人生 让茶给生活仪式感

2022春节档,大片齐聚,同台角逐,星光熠熠。由文牧野执导,宁浩监制,易烊千玺领衔主演,众多实力戏骨云集的电影《奇迹·笨小孩》无疑是备受瞩目的作品之一。电影讲述了二十岁的景浩独自带着年幼的妹妹来到深圳生活,兄妹俩生活拮据却温馨。为了妹妹高昂的手术费,景浩在时间和金钱的双重压力下集结草根组团创业,努力寻求希望的励志故事。

作为一部现实主义燃爽大片,《奇迹·笨小孩》聚焦于新时代年轻人在深圳创业的经历,体察当代年轻人内心的柔软与痛感,这个五味杂陈的故事将视角聚焦于观的个体,融汇了时代的机遇,给积极励志的创业精神以高光,给每一位努力打拼的奋斗者以鼓励,直触年轻观众的内心。既有普通人幸福生活努力拼搏的信念,也有“奇迹小队”守望帮扶、浪漫相助的精神。让茶贴心陪伴观众体尝这份奇迹带来的震撼感动,一口好茶沁润心田,回甘绵长,在若有似无的茶香中全身心融入电影,亦如在戏中品味人生,收获一份过年的独特“仪式感”。

正如电影将聚光灯对准了当代年轻人,复刻了能够代表青年时代精神的代表形象,让茶也始终关注年轻群体的内心需求,匠心打磨精准贴合他们需求画像的茶饮。坚持“自然、健康、方便、好喝”的理念,先后推出了无糖纯系列、无糖果味茶系列、植物乳茶系列、高山系列产品,并在跨界求索、破圈和重塑的过程中,找到与他们相契合的沟通方式。

国潮盛行 让茶更懂年轻人

国潮兴起健康理念盛行,种种消费现象背后,体现的是以90后及Z世代为主力的消费人群相对独立的消费观和价值观,他们的审美和偏好回归传统,却又有着个化的附着。

《2022零售行业消费趋势新主张》曾对时下消费趋势进行了精准的提炼:“健康乐活”,即美好生活的日常选择;寻求内心的“片刻欢愉”和“自在释放”;既“悦感率”,崇尚感主义,又“极简真实”,信奉自由。亦如让茶品牌躬耕于传承千年的茶饮领域,将底蕴深厚的茶文化和层次丰富的茶味以简单、便捷、健康的方式带给消费者,让自然茶香触手可得。与此同时,让茶紧扣消费者感的内在精神需求,通过与电影IP的跨界联动,赋予茶饮在更多场景中的体验、陪伴和烘托功能,为生活中的每刻欢愉“助兴”。

让茶开辟了一条属于自己的电影IP营销之路:与《你好,李焕英》合作,在新春的团圆气氛下让亲情的涓涓细流暖融人心;与《扬名立万》合作,借助这部融合了悬疑、喜剧和当下流行的“剧本杀”元素的作品,获得了年轻群体的认同和好感。让茶还先后与《赤狐书生》《晴雅集》《刺杀小说家》《八月未央》《数码宝贝:最后的进化》《如果声音不记得》《乌海》等多部电影深度合作,拉了茶与年轻人的距离,做更懂年轻人的茶饮。

传承之路,道阻且长。对传统茶文化的延续,既须虔诚认真,又不应失去洞察力和创造力。作为新一代健康茶饮料品牌,让茶的坚守体现在对自然茶味的还原上,创新则体现在与年轻人的交流中。

未来,让茶将围绕市场需求推出更多年轻人喜爱的茶,并与更多影视、娱乐IP共同搭建茶与年轻人的“鹊桥”,让茶真正走进年轻人的生活,让茶陪你每一天。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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