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《迷你世界》星启计划3.0上线,UGC生态辅助“用户造城”

《迷你世界》星启计划3.0上线,UGC生态辅助“用户造城”
2022-01-26 16:06:17 来源:财讯网

元宇宙概念催化下,UGC游戏台获得空前关注。有行业人士分析,通过游戏UGC直接改变游戏,甚至衍生出新的游戏,用新游戏去培育一个完整的生态,这为游戏产业提供一种新选择,具有非常大的想象空间。

目前,国内不少游戏厂商看见了这个方向的价值,纷纷下注。纵观这一赛道的竞逐者们,《迷你世界》无疑是不容忽视的实践者。据其母公司迷你创想发布会信息,《迷你世界》UGC生态已初步成型,生态内有超7000万创作者,创作场景内容量2亿。

1月19日,《迷你世界》再次升级扶持计划,助力开发者。“星启计划 3.0” 在延续2.0 的基础上,推出时长激励政策,进一步鼓励高质量内容。据相关负责人介绍,目的是让优质的内容被更多人看到,让优质的创作者得到更多的粉丝,提供更适合优质内容生长的土壤。

这正是UGC台成功所仰赖的两大关键点之一,拥有大量高质量内容,维持稳定运转的内容生态。另一个关键点则是超强工具能力,实现“民化”创作,组建尽可能庞大的创作者队伍。

冷概念重生,Z世代消费的崛起

游戏UGC并非新概念,但在过去十多年一直不温不火,如今在元宇宙的催化下方才受到行业讨论,甚至有影响整个行业的设计和运营思路的趋势。

但即便没有元宇宙的催化,具有UGC属的游戏台也极有可能是游戏行业未来发展的必然趋势,文字、音频、视频行业早已验证过这个商业模式。

如果制作游戏和拍条抖音短视频一样便捷,每个人都有机会成为新时代的游戏制作人呢?UGC游戏创作台,正在做这样一场变革。

一方面是更强调自我意识的Z世代成为互联网主流用户,在游戏上,这种自主意识表现为,他们更愿意在游戏台上将自己的创意转化成为虚拟场景和玩法。“我们注意到越来越多小规模游戏制作团队登上了舞台,并且年来的爆款也多来自于这些团队。”迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴曾表示。

另一方面,UGC也为目前游戏行业一个痛点提供了解决方案。Multi-metavers首席运营官许怡然分析,整个游戏行业目前最大的痛点是,游戏开发成本越来越高,而用户的付费增长有限,而UGC,尤其是PUGC可能是一个解决方案。“如果把工具做得好用一点,PUGC可以做出不亚于OGC的好内容。”

而在期,具备UGC属的游戏台中,确实诞生了不少爆款,比如Roblox、动物森友会等;原来在资本市场遇冷的UGC游戏台,也获得了大额融资,收获来自资本的肯定。游戏模组创作台Mod.io、Overwolf等期均获得千万美元级别的融资。

让“用户造城”,为什么易说难做

去年3月,Roblox在纽交所上市,首日股价暴涨54.4%,从一年前的40亿美元估值翻至450亿美元。Roblox的成功极大地刺激了各游戏厂商的神经,它确实在这个领域有了领先优势,但需要看到的是,它今天的流量来自于长时间的积累和营造,得益于它长期以来在生态养成花费的功夫。

游戏UGC台的成败,有两个关键的影响因素,一个是创作门槛,一个是内容质量。迷你创想CEO周涛曾和媒体谈及生态侧的目标,“往下看,是如何将创作门槛降到足够低,让所有用户都能创作;往上看,是如何将创作能力拔高,通过专业工具,扶持专业开发团队,制作出可玩更高、更复杂、更多元的内容。”

对于UGC游戏台而言,创作门槛影响创作品质,以及整个游戏的创作生态,它决定了创作者队伍的大小。有分析人士指出,在一般游戏中,通常关注无付费用户如何转化为付费用户,而在UGC游戏中,创作者转化率是另类指标,即一般用户变为开发者的转换比率。

而提高开发者转换率,重点是降低创作门槛,而创作门槛的降低,则需要台推出更多实用、简单的工具来实现。Layabox创始人谢成鸿认为,UGC在游戏行业没有持续发展起来的第一个障碍正是游戏工具的限制,解决了工具问题,游戏UGC将是一个大赛道。

不同的台在打造工具、降低创作门槛上有不同的解决思路。Roblox对于降低创作门槛采取的解决方案是,官方为个别开发者团队提供资金、技术甚至人力资源等方面的服务,与此同时,准备完善的编辑器教学课程,并设立顾问和讲师定期开设课程。

国内的《迷你世界》则从更底层开始降低创作门槛。据其母公司迷你创想相关负责人介绍,《迷你世界》创始团队研发了国内首个有自主知识产权的沙盒游戏技术引擎,全程耗时3年,自主研发的引擎让其在技术上形成了壁垒,而基于自研引擎的强可塑,也大大降低了用户编辑门槛。

随着用户数量的逐渐庞大不同段位的用户,对游戏工具实用的需求也出现分化。此时,就需要有不同难度阶梯的工具出现,最大程度满足最广泛用户的需求。

针对这一点,《迷你世界》对创作工具进行了分类。比如,基础阶梯是《迷你世界》本身,有超过1000种能力游戏方块,实现游戏逻辑的可视化触发器能力,用户玩游戏本身就成为了一种创作。中级阶梯面向高端用户,支持脚本编程,创作者需要有一定的编程能力。高级阶梯则是面向工作室团队使用的工具,制作效率和制作能力更强大。

值得一提的是,《迷你世界》还独创了一些功能,包括世界规则编辑器、载具系统、蓝图系统、缩方块系统、缩生物还有对应缩生物的生物骨骼编辑系统。通过这些功能,新用户也可以迅速上手,实现零门槛创作内容。

《迷你世界》发行制作人刘淏曾谈到,游戏一系列工具打造的最终目标,就是让“哪怕是一名普通用户,也能通过我们的引擎来编辑实现属于自己的作品,上传至迷你工坊,让更多的用户来欣赏。”

打好辅助,提供激发用户创造的土壤

有了好的工具,还需要一片丰厚的土壤激发有创造力的新内容。

目前国外领先的UGC游戏台的经验是,推出了一套让开发者盈利的机制,培养他们的粘台忠诚度,源源不断地进行内容的产出和升级迭代。通过类似的做法,Roblox积累了庞大的、具备较强创作能力的开发者群,这成为了它现阶段最坚实的竞争壁垒。

事实上,各台也都意识到了这一关键,纷纷发力调动开发者的创作积极。如《迷你世界》,采取了奖金分红、比赛奖励等方式,激励开发者,同时建立了一套UGC培育体系,开发者学院、“迷你世界全国高校数字场景创作大赛”、“迷你世界产业生态基地”项目等。

《迷你世界》在2019年推出了开发者激励计划——“星启计划”,并在过去3年中进行了 3次优化。2.0重点是分成激励,最的3.0版本则更强调内容质量,台拿出上亿现金激励,鼓励创作者产出品质更高、玩法更丰富的内容,孵化更多优秀的UGC案例,提供更好的用户体验。

创作者社区的建立和创作氛围的打造,亦是目前游戏UGC台发展的重点和难点,因为只有形成了庞大的社区和良好的氛围,才能催生更多高质量的内容,并且形成良的内容生态循环。“通过大量用户涌入,用户来创造的内容,也给其他用户源源不断地提供新鲜感,这也是很重要的壁垒,”迷你创想CEO周涛曾表示。

激发用户创造更多UGC内容,诚然离不开台的肯定和扶持能。以《迷你世界》为例,此前两次开发者激励计划在推出后,都出现了台内的现象级爆款。最早期如父女组合“樱桃”,从事广告行业的父亲带着11岁的女儿,在不到一年时间内获得了累计7000万的作品下载量,一跃成为《迷你世界》首位获得百万收入的开发者。“星启计划2.0”推出不到3个月后,2021年春节期间,一款由“风云”团队创作的跑酷玩法场景——“颜色跳跳”,单月下载量突破千万,创下了台纪录。

官方数据显示,截至目前,《迷你世界》每月活跃创作者超百万人,开发者分成收入仅国内超1亿元,创作场景内容量已超2亿,已经基本搭建起开发者、用户、台的三方闭环,形成了一个良好的社区台生态。

不断优化开发者激励方案,某种程度上体现了《迷你世界》对内容质量和社区文化的重视,作为国内UGC游戏台赛道最早的入局者之一,迷你创想的布局和规划,一定程度上也反映了游戏UGC在国内现阶段的突围关键点。

UGC游戏台被认为是元宇宙构想实现的第一站,用户可以在其中尽情完成精神世界的虚拟实现,丰富超越现实的感官体验。UGC游戏俨然已成风口,赛道拥挤,要拔得头筹,根本依然是用户导向。目前,国内UGC游戏台仍处于发展的早期阶段,喧嚣之下,沉下心突破工具能力和持续内容积累,才是突围的关键,发展出国内真正意义上游戏创作台。

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责任编辑:kj005

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