1月17日,美篇年度广告片《前浪》在全网上线,再次由国家一级演员何冰出演,该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈。被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载,不仅在年轻人当中反响热烈,中老年人也积极参与其中,引发全网点赞刷屏。

《前浪》在很大程度上解开了大众对中老年群体的误解,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因平凡而不凡。而《前浪》刷屏的背后,是美篇6年的坚守,坚持为中老年群体打造专属内容社区的决心。

美篇深入了解中老年用户生理、心理需求,进行深度适老

美篇作为致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升,丰富他们的精神世界的中老年内容社区,服务中老年群体已有6年之久,是最早关注中老年精神生活的互联网企业,并始终将此视为企业愿景。有关数据显示,截至2021年6月,我国网民规模超10亿;其中,50岁及以上网民占比达28%,但是主流APP仍以讨好年轻人为主,中老年群体以“网络弃民”身份在网络上艰难生存,适老化迫在眉睫。

美篇作为以中老年用户为主的内容社区平台从细节出发,用真诚的态度为中老年用户提供人文关怀,设计符合中老年的需求与习惯的功能与内容,将阅读写作等核心场景的字号放大,同时大量采用文字替代icon,而且美篇从不去创造新概念,全部沿用老年人最熟知的东西(例如鲜花、书信),获得了用户的点赞与支持。

美篇助力重拾中老年群体话语权,展现不一样的中老年生活

除了之外,美篇还为中老年群体打造了发声平台与渠道,帮助中老年群体重拾了话语权,当中老年群体重拾话语权之后,便向社会展现不一样的生活方式。美篇用户阿振曾是一名文艺兵,喜欢文学创作、酷爱篆刻艺术。他也热爱慈善事业,热心参加公益活动。阿振用美篇创作吹响了征集母校校友的号角,耗时两年编辑出《母校情怀》出版发行。他说,是美篇唤醒了一所学校,因美篇而情满一座城。

此次,美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”

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