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兴田德润心得分享:互联网时代运营者必须要了解内容运营

兴田德润心得分享:互联网时代运营者必须要了解内容运营
2022-01-23 15:09:05 来源:财讯网
什么是内容运营?

内容营销是指当下互联时代运营者利用传播渠道,打造品牌的最有效的手段之一,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。

内容运营,即内容营销管理者,他们利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。这些渠道既包括传统媒体,也包括可控和不可控的新媒体渠道。内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。内容运营是打造品牌重要营销手段。

如何做好内容运营呢?兴田德润根据实操经验给出以下四个建议。

做好内容运营,首先是要去研究品牌的核心价值有哪些文化价值?核心竞争力是哪些?驱动消费者的购买力是什么?品牌的核心定位在哪些方面?以此为内容的中心点,提炼品牌在不同维度的核心文化价值,将提炼出来的价值主张构成了不同价值层,从价值层出发,组织内容创作。

根据不同的面对人群生产内容选择合适的媒介传播渠道,进行不同的内容延展。例如:企业简介、企业文化、价值观等方面内容,要在百度百科、门户网站等媒体铺陈;企业技术能力、专利技术等方面的内容,发布在行业垂直类网站上;产品创意、用户洞察、品牌前瞻类的,就发布在头条、豆瓣等。根据品牌的核心价值进行全方位的内容布局,来确保品牌核心价值,能够在全网中把内容露出,就好比在线上的各个交通枢纽,建立自身的数字营销,构建数字化品牌。

在这个互联网快速发展的时代,信息的多样性,大数据算法的普及,在给我们每个用户带来方便的同时,也给内容生产者们带来了悲剧,那就是为了保证品牌容易被人发现,需要不停的创作与更新相关内容。每个用户都可以在网上评价和发表个人意见,作为内容生产者应主动去收集内容信息,并根据反馈内容,来调整我们内容输出的表达风格和形式。

内容营销是需要日积月累地沉淀,需要全方位地了解内容资产的市场情况,解决如何通过语言表达和视频表达产出来的内容是保值和增值。好的内容可以在顾客脑海中建立良好的品牌形象,形成有影响力的品牌IP。

 

责任编辑:kj005

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