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五粮液助推品牌年轻化、健康化,促进白酒高质量发展

五粮液助推品牌年轻化、健康化,促进白酒高质量发展
2022-01-21 14:45:04 来源:财讯网

五粮液从中国热土的大背景中汲取了丰富的养分,成功建立了五粮液文化研究院和文化研究与传播中心;打造上新了·故宫、紫禁城、“长江文化带万里行”等文化IP。中国白酒是一个民族传承,五粮液始终注重对中国白酒传统文化的保护、研究和传播,不断挖掘其文化内涵,树立传统文化自信。

五粮液

与此同时,五粮液一直放眼世界,秉持“和美”文化理念,以酒为媒介,让世界各族人民深入领略和欣赏中国白酒的传统文化魅力。早在1915年,五粮液传奇人物、利川永谷酒厂厂长邓子均,克服地处西南内陆的闭塞,委托利川东商行带第一代五粮液参加巴拿马万国世博会。这是五粮液在困难时期走出国门走向世界的第一步。奠定了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵。

五粮液

从那个时间起,五粮液就积极在推进国际化。从参与世博会,再到深入参与APEC工商领导峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛,主动融入进博会、东博会等高端国际大台;积极抢抓“一带一路”时代机遇,加快全球化市场布局,已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“产品+文化”的海外运营模式,在中国、日本东京、韩国首尔等国际大都市设立五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心等,五粮液将中国传统文化和白酒文化传承给世界,为中外文化交流架起桥梁。

中国白酒以其对外的文化输出,使中国白酒保持着火热的状态。向世界展示中国白酒品牌价值和历史文化,传递“和美”文化的价值主张。引领中国白酒国际化,创造中国白酒品牌价值新高度,五粮液创造了一个好故事。

五粮液的发展道路值得许多企业借鉴。五粮液在历史传承优势的基础上,融入现代发展模式和新的消费需求。39度五粮液开拓年轻消费市场的成功案例,显示了其强大的创新实力。相信五粮液在未来的日子里会绽放出更独特的新时代色彩。

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责任编辑:kj005

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