伴随着我国综合实力的强大，中国优秀传统文化也在世界大放光彩，中国春节以其独特的魅力被越来越多的外国友人所接受。舞龙舞狮、贴春联、挂灯笼、吃糕点……这些传统庆祝春节的习俗已经慢慢地融入国外本土文化，国外主流社会对春节的关注度和参与度也越来越高。

作为中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，苏州稻香村近几年来积极响应“一带一路”，将传统中国味道弘扬海外。特别是逢年过节，苏州稻香村的年货礼盒都会在海外热销，酥香绵软的中式糕点让海外游子一解思乡之情。

糕点是中国传统美食文化中精致的代表，所谓“点心”也是代表了华夏礼仪之邦的点点心意。自1773年创立以来，苏州稻香村一直传承着苏式糕点的精雕细琢，追求工艺的登峰造极，有着很强的传统文化基因。作为国家首批认定的中华老字号，苏州稻香村更有责任在海内外传播中式传统文化，展现民族文化自信。

苏州稻香村海外柜台

临近过年，苏州稻香村的年货早已漂洋过海，陆续在美国、加拿大及欧洲、澳洲等地区上架。除了各式各样美味精致的糕点礼盒，苏州稻香村也借此传播中国传统节日文化，年货限定礼盒——国民潮礼内还有对联、红包、扑克牌，让国外友人也能感受“中国式过年”的文化特色。

苏州稻香村糕点礼盒

据悉，苏州稻香村是较早开启全球性布局的糕点企业，在2013年成立海外事业部，着力实施“稻香村出海”战略。在开拓海外市场的过程中，苏州稻香村始终遵循着其“尊重文化”，面对迥异的文化与生活习惯，苏州稻香村尊重当地居民的文化和生活习惯，并在此基础上对产品进行本土化创新。比如针对澳大利亚市场，苏州稻香村了解到当地人对果酱甜蜜丝滑的口感非常喜欢，为了适应当地消费者习惯，苏州稻香村将在国内销售非常好的“玫瑰鲜花饼”进行改良，松软多层的黄油饼皮配上甜糯的玫瑰鲜花馅料，得到非常好的效果，不仅得到当地华人的喜爱，也进入了COLES这种当地名列前茅的西方超市，进入了主流西方消费者市场，而且经常是上架就被抢购一空。

现如今苏州稻香村有10个生产加工中心，有6家工厂具备出口生产资质，产品出口40多个国家和地区。2021年，在新冠肺炎疫情影响下，稻香村集团海外出口依然实现了80%的增长，可见其日益增加的品牌影响力。

凭借一块柔软的中式糕点，苏州稻香村拉进了海外消费者与中国文化之间的距离，让海外消费者通过一点点细小的入口深入中国文化的汪洋大海中。未来，稻香村集团还将进一步打开海外市场，让中式糕点成为传播中国传统文化的使者。

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