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云华设计(CloudOne.design):从三一重能,看制造业品牌时尚化设计

云华设计(CloudOne.design):从三一重能,看制造业品牌时尚化设计
2022-01-19 11:01:39 来源:财讯网

当年轻一代进驻社会,在重要决策中的参与度越发拉升之际,“年轻化”一词,早已不在是消费级市场上品牌的信标,在制造业企业,同样值得引发品牌思考。

在过往制造业的品牌视野中,经历了从产品驱动到今天的服务驱动,在过去以“标准化”秀实力的品牌“打法”也越来越让位于以人为本、以客户体验为中心的展现;同时得益于数字化的推动,企业在公众端形象越发重要,而有着独特品质、彰显市场地位,同时亲近用户的形象,更加受用户喜爱,获得民众支持。

因此,基于年轻化的背景下,全新的品牌展现,也正是顺应于这一背景,让企业与“人”的关联更加紧密,更加符合年轻人的审美取向,也是品牌人格化趋势下的必然。云华设计(CloudOne.design)基于这一认知,在为三一重能进行品牌设计时,与品牌方达成一致,将时尚的风格与大国制造业的市场地位进行叠加,创造出业界前锐的视觉表达。

三一重能,名门之下的新“大国重器”

秉持着三一集团的精神,三一重能在市场中以“后来者” 角色入场,短短数年跃迁至市场前列。在国家“双碳”战略下,三一重能锐意进取,依托技术优势,建立中国风电行业首个超级计算机中心,并汇集业界顶尖专家,创新性推出国内领先的“智能化”+“数字化”风电整体生态系统,构建领先于世界的技术体系。

磅礴的企业发展动能背后是立足行业前沿,敢于挑战时代的现代化大型企业,作为行业中沐浴着技术革新、市场变革、技术与政策红利的年轻品牌,其品牌表达必然同样拥有领先于业界的展现。

因此,在与三一重能品牌方规划后,云华设计(CloudOne.design)确立了以“时尚化”、“先锋化”、“实力化”来呈现三一重能品牌。在新能源领域,向品牌受众,乃至于整个市场,创造开创性的品牌展现。

时尚,解锁三一重能的沟通核心

在三一重能的品牌展现中,我们紧抓其“实力”、“前锐”、“智能化”等关键表达,作为品牌内核,并将这些特点,利用时尚化进行表达,形成与受众沟通的全新策略。

 

 

品牌画册是TO B 类企业最重要的品牌载体之一,在全新画册封面中,我们将“风电扇叶”、“风能力量”与“都市霓虹”进行了整合,抽象为颇具进取之态的“超级图案”,同时在实际风格中,略显卡通气息的展现,让整体感受充满视觉冲击,在众多以“实景化”为主表达的品牌画册中,产生了较高视觉区别度,同时也有着链接受众认知与先锋审美的关联。

 

 

 

在设计中,云华设计(CloudOne.design)同样运用当前流行的色彩美学组合与留白风范,将当代视觉流行的设计搭配在表现层中展现出来,将传统设计中过于“稳重”、“沉着”的技术风格转化为在每一页间体现视觉乐趣的过程。令品牌受众在阅读中,除了感受到市场龙头品牌的权威感外,更能时刻体验“欣赏与认识一家企业”的畅然。

人本,未来的制造业企业表达精髓

时尚,作为关键词横跨了整个品牌表达,在当代市场认知语境下,时尚并非是“华而不实”的外表,而是利用流行美学来展现品牌的自信与亲和,与当代品牌受众建构超出过去“商业合作”的全新关系。

在云华设计(CloudOne.design)看来,让时尚融于制造业品牌塑造中,这并非仅是一次“品牌表达”的升级,更是在建设制造业品牌在当代文化中的全新“着陆点”,这一着陆点和“制造”距离更远,而将“制造与人”之间的距离将会更近。我们期望于利用视角的转变,将人与品牌的关联度进行重构,这也正是市场的真正趋势与脉络延伸。

此时,受众与品牌的关系不仅仅是购买与服务为之形容的关联,更多的是彼此认可与欣赏后,感性与理性达成的深度认可,是人与人的相知与信赖。当前我们已经在消费级市场中看到了这一趋势蓬勃有力地前进,而后,我们相信在工业级市场中同样不再遥远。

或许,在今天“时尚”是我们搭上这一巨轮、在市场变迁中自我进化的一把钥匙。当我们将视野切换到远期,起航钟声已经敲响,未来品牌将越发与人产生关联,甚至变成“人”。我们拭目以待这一明天成为现实,共同迎接品牌新时代的到来。

 

 

责任编辑:kj005

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