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“祥源茶”案例入选“哈佛案例库”

“祥源茶”案例入选“哈佛案例库”
2022-01-18 16:31:59 来源:财讯网

日,《Small Farmers in a Big Country: Challenges Faced by Sunriver Tea》被哈商学院案例库正式收录。该案例由北京航空航天大学经济管理学院欧阳桃花教授及其团队撰写完成,系统阐释了祥源茶业在小产区战略、核心资源掌控、竞争优势、价值链重构等方面的探索与创新。

此次入选,表明祥源茶业的实践引起了全球名校和中国知名学府的高度关注,也体现了中国企业向全球分享中国茶企管理经验与产品理念、中国茶品牌的新探索。

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商学院是全球顶级的商学院,其案例教学法,被认为是哈商学院创造奇迹的主要原因之一。入选哈商学院案例本身即意味着,案例的主人公开创了一种值得关注的商业现象。此前,包括海尔、伊利、国家电网、中海油、中国建材等在内的中国企业先后入选。

此外,据中国工商管理案例库公布的2020年1月1日-12月31日使用量排行也显示,祥源茶和阿里巴巴、小米、海底捞、永辉超市等一同位列TOP10。

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祥源历口生态茶园

成立于2012 年2 月的祥源茶业,今年已是第十个年头。自成立之初,祥源茶就率先提出中国茶叶“小产区”概念,并以此为品牌定位面向不断升级中国消费者;同时,成立祥源茶业祁红公司、祥源茶业易武公司、祥源茶业福建公司三大生产中心,完整构建从茶园基地建设、到产品研发,再到质量管控的产区生产体系,从生产角度保障产品品质。

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祥源茶一直坚持小产区发展战略,并以此践行“认准目标、久久为功”的长期主义发展思路,即,品牌上,着眼于茶行业长远趋势机会,持之以恒,打造“百年品牌”;营销上,不急功利,追求可持续发展,与渠道伙伴共赢;产品上,坚守底线,确保产品品质,将产品质量作为企业品牌的核心价值。

对此,中国工程院院士刘仲华曾表示,“茶叶是实施国家战略的优势特色产业,任何公共品牌下的名茶都有核心产区,产区环境是不可复制的茶叶品质决定因素,祥源茶选择聚焦中国茶叶顶级小产区的市场定位非常正确和精准。”

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2015年祥源茶广告登陆纽约时代广场

未来,祥源茶将继续坚持小产区战略、走长期主义发展之路,构建可持续发展的茶叶生产经营体系,挖掘和保护茶文化中的非物质遗产,讲好中国茶故事,“让生活因茶更美好”,并以中国茶行业的领跑者为愿景而持续努力。

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责任编辑:kj005

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