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话题讨论过亿——燕之屋携手品牌代言人赵丽颖演绎鲜活故事

话题讨论过亿——燕之屋携手品牌代言人赵丽颖演绎鲜活故事
2022-01-18 12:50:20 来源:晶报网

日,燕之屋官宣品牌代言人赵丽颖,并凭借#115℃鲜 鲜让我做主#主题活动,一举抓住年轻人的共同喜好,打了一场漂亮的营销“战役”。

图:燕之屋品牌代言人赵丽颖

硬核实力派牵手

生动诠释鲜活主张

官宣赵丽颖成为燕之屋品牌代言人之际,燕之屋上线了一支颇具美感的TVC,将全新品牌态度“鲜让我做主”进行了生动演绎。“鲜活好状态,脱颖而出”,60秒的TVC中,一句句掷地有声的文案,传达出二者相同的鲜活立场。

作为实力派演员,多年来,赵丽颖凭借精湛的演技收获观众的无数好评。她不断突破自己,用心投入每个角色,从古装剧《陆贞传奇》到仙侠剧《花千骨》,从都市剧《你和我的倾城时光》到悬疑剧《谁是凶手》,用一个个鲜活的荧幕形象,向大众展现她的鲜活态度。正如广告语“尝试不同的选择,让每一次突破都变得更鲜活”,一直保持对演员职业探索心态的赵丽颖,和不断研发创新给予消费者新鲜体验的燕之屋,有着不谋而合的主张。

图:燕之屋官宣品牌代言人赵丽颖海报

落到营销层面,燕之屋在宣扬主题时,将代言人与品牌特质相互融合,让“鲜让我做主”不仅仅是一句口号,而是有了具象化的生命力。

话题持续发酵

引爆自传播

官宣前,燕之屋在台,通过悬念式海报造势,引发网友热议,#赵丽颖115度新身份#、#115℃鲜 鲜让我做主#也迅速登上博热搜,尤其是#赵丽颖 115度新身份#更是登上博热榜,相关话题阅读量破亿。赋有持续的话题,在粉丝圈形成强大曝光,并迅速发酵扩散,在外围形成滚雪球式传播,进一步拉了燕之屋与广大消费者之间的距离,实现大规模互动。

图:#赵丽颖115度新身份#等话题登上博热搜

1月5日,在抖音台,赵丽颖“燕之舞”一经发布,便引起广大粉丝网友关注互动,抖音话题“115℃鲜 鲜让我做主”阅读高达13.8亿次,同时#赵丽颖手势舞#被网友顶上博热搜榜。借助燕之舞抖音挑战赛,燕之屋为消费者架构起勇敢做自己,传递鲜活自我的舞台,让大众在展现个人魅力的同时,激活了新用户对品牌的新鲜认知。

图:赵丽颖抖音“燕之舞”在网络上快速传播

此外,燕之屋在博、喜马拉雅等APP设置的开屏广告,与在B站、小红书上的多元传播内容、KOL种草等活动同样打造了一波品牌与燕之屋的“新鲜”触点。官宣期间,燕之屋还同步推出赵丽颖特别款礼盒,内含115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝(70g*2)和一个定制发光瓶,以每个女孩都可以成为“闪闪发光的自己”为产品主张,引发消费者共鸣,全网限量15000份,一经上线销售火爆。从渠道到内容的有效触达,既无形中叠加品牌势能,赋予燕之屋更具广度的营销语言,同时将“鲜让我做主”的品牌新宣言根植于消费者心中。

图:赵丽颖特别款礼盒于抖音售罄

燕之屋这波代言人营销引爆了全台的注意力和讨论度,在2022年年初实现品牌官宣“开门红”。燕之屋将继续保持鲜活态度,坚持以创新为驱动,不断打磨产品品质,携手全新品牌代言人赵丽颖,带给消费者更好的滋补体验,给中式滋补市场的发展提供新的推动力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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