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王老吉凉茶品牌设计和产品创新取得重大突破,给足消费者仪式感

王老吉凉茶品牌设计和产品创新取得重大突破,给足消费者仪式感
2022-01-18 09:26:56 来源:财讯网

众所周知,王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性,有着喜庆的红色包装,名字也带有“吉”字,而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往,所以在多年的发展进程中,王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中,形成品牌极具辨识度的符号,通过不同途径与新潮营销方式的安利,让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀,成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。

 

 

王老吉、王老吉图片

 

 

王老吉凉茶作为中国家喻户晓的“凉茶品牌”,从近两百年前的一剂治疗瘟疫的良方发展成为现在深受海内外消费者喜爱的时尚凉茶饮品,这个过程本身便是对王老吉品牌文化的一种鲜活而生动地诠释。而在多年发展过程中,百年品牌王老吉,见证了人们一生中许许多多的重要时刻,比如新婚大吉、满月大吉、升学大吉……在春节,最响亮的还是那句”过吉祥年,喝红罐王老吉“。在很多人心中,王老吉凉茶早已自带吉祥年属性,成为年货的代表。

 

 

王老吉、王老吉图片

 

 

随着凉茶市场竞争越来越激烈,王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破,多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐,给足消费者仪式感。但是对于王老吉这样的老字号而言,吸引消费者的不仅仅是产品和营销,还有背后传统文化底蕴,以及品牌的附加值。王老吉凉茶将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来,提出了“过吉祥年,喝红罐王老吉”等品牌主张,形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品,开创了饮料礼品市场的先河。

 

 

王老吉、王老吉图片

 

 

除了吉文化营销场景的打造,通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透,也是王老吉凉茶遵循的营销策略。在这个新营销时代,品牌想要营销内容实现精准触达,保证传播的生命线,王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层,实现多场景与多领域的营销覆盖,进而强化品牌符号。与此同时,王老吉凉茶还将持续发力,围绕多元化场景氛围打造品牌形象,给消费者带来更多的惊喜体验。

 

 

王老吉、王老吉图片

 

 

时至今日,王老吉的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁,更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变,面对情感丰富的个体,学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点,才是品牌营销的关键。

 

 

 

责任编辑:kj005

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