近年来，短视频传播方式被越来越多人喜爱，大健康行业的营销方式也在这样的风口下逐渐打破传统，试图利用这一新的传播方式创造更大的品牌价值，助推企业持续性发展。在字节跳动举办的“抖擞新脉络——巨量引擎大健康数字营销私享会”上，焦点咨询掌舵人徐丽就如何把短视频流量变成品牌价值，发表了独特观点。

徐丽认为，企业要充分认识到品牌的价值，选择合适的推广策略和传播手段。现实中很多企业在品牌管理中存在严重的误区，错把大产品、大广告、大终端带来的品牌销量和知名度等于品牌价值。其实不然，品牌的最终价值，可以从资本市场角度来看，除了销量以外，还包括品牌溢价，也是资本市场对企业未来的估价。

当前医药健康市场竞争激烈，大产品越来越难找，建立品牌的传统模式失灵，再加上渠道碎片化、媒体粉尘化，医药企业面临着品牌发展机会渺小和品牌传播困难两大难题。徐丽带领焦点咨询在多年的实战中积累了丰富的经验，对于品牌发展，徐丽给出了一剂良方：营销的第一法则是先找到机会，再做传播效能提升。结合当前短视频发展的红利，利用抖音这一短视频平台不断探索提升传播效能的新方法，从品牌广告到效果广告，从效果广告到内容粉丝，都在帮助客户提升品牌传播的效能，将传播销售一体化。

在传播资源有限的背景下，徐丽建议企业聚焦分众+抖音组合，选择大流量的抖音平台作为吸粉和内容的主渠道。例如焦点服务的朗迪钙，在初期用商业IP自建代言人，用内容传递品牌，用内容建立粉丝，用内容建立私域的传播策略，迅速完成原始粉丝的积累，在焦点的协助下，该品牌通过品牌广告、效果广告放大了内容效果，降低了时间成本，通过虚拟直播、私域流量的方式最终完成品效合一的闭环。

在徐丽看来，医药健康企业要想实现持续性发展，管理品牌价值的思维十分重要。熟知医药健康品牌发展之道的徐丽未来将持续带领焦点咨询，以有效的方案布局，帮助企业在“品牌内容+品牌粉丝+品牌知名度+品牌销量”上下功夫，为企业带来更大的品牌价值。

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