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打通全渠道数据,吉祥码“先奖后买”玩法让四特酒收获多赢

打通全渠道数据,吉祥码“先奖后买”玩法让四特酒收获多赢
2022-01-17 14:45:04 来源:财讯网

我国白酒市场体量巨大,品牌众多,竞争也非常激烈。随着消费者的消费需求越来越多元化、个化,很多品牌希望产品“卖得出、卖得快、卖得好”,开始在营销打法上寻求突破。

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其中,知名白酒品牌四特酒就依托国内数智化营销知名品牌吉祥码实现营销数字化转型。在这次战略合作中,吉祥码以一物一码为根基,以数据作为核心标准,结合四特酒“约酒攒酒”营销特点恰到好处的推出“线下核销兑酒”玩法,“先奖后买”的创意营销模式让四特酒销量保障,更为品牌打通全渠道数据,实现可持续发展。

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在数智化营销领域深耕已久的吉祥码,一直专注于一物一码营销的创新和延伸。针对四特酒的品牌定位与消费受众特点,吉祥码于2020-2021年,帮助四特酒基于线下数百家门店开展终端赠酒活动,帮助四特酒品牌改变赠品的发放形式,用数字化核销打破“人-货-场”中“人”和“场”的限制,为促销赋能,让效果翻倍。该种玩法的独特之处在于扫码中奖后,消费者可前往当地门店,直接通过二维码结果兑酒。

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传统扫码营销打法仅仅是线下“再来一瓶”,属于“一锤子”买卖,而“线下核销兑酒”玩法可提升消费者对四特酒品牌的认知度,在提高四特酒品牌营销效益的同时,实现二次以及多次高转化。由于在活动整个过程中,吉祥码对终端动态消费能力、美誉度、实际销售数量进行了实时评估并持续优化调整,最终实现了品牌与消费者的实时互动与调匹配,让四特酒实现市场业绩与品牌价值的双丰收。

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保证客户营销成本的最低化和营销效果的最大化,这一直是吉祥码服务宗旨。在此次活动中,四特酒在降低营销成本的基础上,消除了传统营销模式的中间环节,实现营销直达消费者,进而实现营销经费最大化利用。不仅如此,通过“先奖后买”玩法和扫码活动,全渠道数据被打通,四特酒在吉祥码的帮助下收集到了详尽的用户数据(包括原生数据、场景数据、行为数据、交易数据等),并针对这些数据进行精准营销,探索更多商业价值。以此为依托,四特酒在吉祥码的精准赋能下可以提升消费者粘度、复购率以及归宿,进一步打造自身私有流量池,并通过持续的精准营销以及品牌理念、思想的灌输,提升消费者品牌忠诚度、消费转化率的同时,让消费者也成为独立的传播者,为品牌赋能。

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年来,吉祥码运营团队不断升级优化一物一码营销理念,针对不同行业、品牌的特色与需求打造个化服务方案,合作伙伴包括康师傅、盼盼食品饮料、四特酒、白云边酒、百事、太太乐调味品、旺顺调味品、五粮春、西凤酒、海欣集团、菊乐乳业、辉山乳业、银桥乳业、小西牛乳业等诸多品牌。以四特酒为代表的一店一码赠酒营销活动,就是吉祥码基于新消费时代的市场特色,推出的营销新打法,这也代表了数智化营销时代的发展新潮流与新方向。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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