春节将至,年货的抢购氛围逐渐走向高潮。新的一年,品牌该如何在首轮大促中占领行业高位?

为了解开2022年货生意的增长密码,抖音好物年货节联合中国商业经济学会副会长王强、36氪首席内容官李洋等10位资深专家、媒体人和投资人,深度对话抖音好物年货节“百大品牌”领潮商家。双方围绕年货节期间的热点话题展开探讨,解读最新潮流现象,并以抖音电商为窗口洞察“人货场”新趋势,寻觅商机。

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从各方观点中不难看出,如今年货节的“人货场”正发生诸多变化。

在年货购置群体方面,随着Z世代陆续步入社会,年轻人正逐渐挑起为家里置办年货的担子,大量新鲜血液涌入年货消费市场。

新的人群带来新的需求,催生新的货品结构变化。年轻人对颜值、悦己、健康、品质等层面的追求,推动年货产品向多样化、个性化方向发展,3C数码、智能家居、美妆等新潮产品陆续登上年货清单。

人群和货品的拓展,也对“年货场”的玩法规则提出了新的要求,如何精准触达年轻消费群体的喜好,以兴趣共鸣展开互动、促成交易,将成为电商从业人士必须深入思考的命题。

为帮助生态合作伙伴及时捕捉消费市场的新商机,提炼最新经营思路,抖音电商正式推出“新势场”IP。1月13日,首期“新势场”商业观察纪录片《年货正当潮》正式上线。抖音搜索“新势场”,即可观看完整视频。

责任编辑：kj005