中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

一只全网爆红的草莓熊,揭秘了名创优品的私域新玩法

一只全网爆红的草莓熊,揭秘了名创优品的私域新玩法
2022-01-12 11:19:24 来源:壹点网

,IP衍生品领域中最火的当属玲娜贝儿,依托于迪士尼强大的渠道、宣发能力,以及用户的共创积极,玲娜贝儿彻底“出圈”,这只被炒到10倍溢价的小狐狸,让外界看到中国IP衍生品市场的无穷潜力。那么中国自己的玲娜贝儿在哪呢?或许我们可以在名创优品身上找到答案。

在刚刚过去的双十一,名创优品以自有新零售生态为阵地完成了迪士尼联名款“草莓熊抱”系列的IP产品预售。没有黄牛、没有炒作,名创优品和社群用户的自传播让“一只熊”引爆了小红书、朋友圈等社交媒体。

而“草莓熊抱”系列新品的爆卖并不完全依靠“死忠粉”的情怀票,在这个IP联名系列从创作到宣发的整个链路中,名创优品强大的私域流量运营能力提供了一种可能,那就是为“本土IP”衍生品拓宽营销管道的同时让年轻人获得沉浸式、更友好的新消费体验。

为了让“草莓熊抱”系列更精准连接消费者与IP粉丝,名创优品在预热期快速建立上百个IP社群,从私域用户画像出发,邀请感兴趣粉丝与消费者加入社群,并沿着种子用户关系链自然发酵裂变渗透进更多粉丝群。

有了高精度的话题流量与用户基础,名创优品再针对用户商品偏好,在社群内发起限时抢券、每日秒杀、抢红包攻略等营销玩法,让社群保持活跃度的同时也为双11做好流量储备。正是一桩桩预备工作犹如拼乐高一样组织、运营私域流量,让“草莓熊抱”系列成为双11最靓的崽,使其顺利成为中国的玲娜贝儿。

在名创优品强大的赋能下,“草莓熊抱”系列取得了众多令人瞩目的成绩。数据显示,该系列推出的4款产品在预售期间全部售罄。在名创优品的操盘下,孵化出超100个主题IP社群,日均互动量达到6000+。在小红书,相关话题浏览量达到70万+,台“自来水”更为名创优品小程序带来了指数级的UV增长爆发。

与此同时,名创优品也在通过草莓熊这个IP突破“次元壁”,建立多元化、年轻化、潮流化的品牌心智。作为年轻人都爱逛的“生活好物集合店”,在名创优品发现宝藏商品、邂逅心仪IP、兴趣社交已经是很多Z世代用户的“日常”。在不断的奔跑中,名创优品正在完成从传统零售企业向新锐互联网公司的转变。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

洗地机销售额高速成长 预计2023年市场规模将达百亿元

2022-01-14 15:58:11洗地机销售额高速成长 预计2023年市场规模将达百亿元

富丽宝石集团受邀参加世界珠宝发展大会,呈现天然宝石橄榄石

2022-01-14 09:01:47富丽宝石集团受邀参加世界珠宝发展大会,呈现天然宝石橄榄石

家电行业涨声一片 家电行业总体规模扩张趋缓

2022-01-11 16:07:44家电行业涨声一片 家电行业总体规模扩张趋缓

2021年度集成灶市场回顾:竞争格局分化

2022-01-11 11:44:502021年度集成灶市场回顾:竞争格局分化

未来五年 预计中国取暖电器行业市场规模复合增长率达12.8%

2022-01-10 15:51:56未来五年 预计中国取暖电器行业市场规模复合增长率达12.8%

“高端”大势所趋 家电家居一体化趋势加强

2022-01-06 14:37:46“高端”大势所趋 家电家居一体化趋势加强

相关新闻