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周大福爆火背后:郑志刚的青年文化战略

周大福爆火背后:郑志刚的青年文化战略
2022-01-11 11:37:15 来源:财讯网

在传统文化蒸蒸日上,国潮热度越来越高,青年声势日益浩大的今天,郑志刚的布局正逐渐显现。

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图 1:顺德周大福珠宝文化中心(图源:郑志刚微信公众号)

不久前,唯品会联合周大福开启了超级大牌日,卖爆全场,来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。数据显示,自去年12月以来,平台上黄金饰品的订单数同比增长近八成。其中,80后在黄金饰品订购数同比增长了72%、90后同比增长了80%、95后同比增长了105%。

对此,不少青年网友纷纷吐槽,“年少不知黄金好,错把银饰当做宝”。但这种现象其实并不令人意外,黄金之所以曾被鄙夷,多是因为老气的设计与时下青年审美格格不入,而其本身的价值从未因此降低。

郑志刚早已洞察了青年战略和文化创新的重要性。

他在接管周大福后,给它带来了很多新的文化元素。无论在设计还是材质方面的调整,都离不开他广阔的国际审美。曾有人好奇,年轻化后的周大福能否走出华人世界,进入欧美市场?这不仅需要周大福拥有强大的国际化布局能力,更是要逾越中西文化差异的鸿沟。

而郑志刚自身多元的文化背景、开阔的艺术眼界和与生俱来好奇心恰好为周大福的再次走红铺平了道路。据德勤最新发布的《2021年全球奢侈品时尚行业力量报告》中,国内仅有一家珠宝公司入围榜单十强,那就是周大福。

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图 2:《2021年全球奢侈品时尚行业力量报告》

郑志刚曾坦言,周大福要年轻化,首先我们要了解顾客,要从产品上做改革和颠覆,当年的传承系列,就是以纯黄金为出发点,同时加入了很多设计感,其中有一半顾客是80后和90后青年。与此同时,作为一个拥有90年历史品牌的领航人,他也十分重视文化底蕴的积淀,早在十余年前就和故宫有合作,充分浸润中国历史与传统文化的滋养。

这几年5G黄金、3D硬金、珐琅烤彩、古法金等新工艺不断推出,使黄金饰品的可塑性得到了进一步提高。在郑志刚的力促之下,周大福一手打造古法传承,一手展开IP联名,将经典与时尚融为国潮文化,赢得了一波又一波青年人的青睐。

据统计,预计到2026年,我国珠宝首饰行业的市场规模将达到7892.9亿元,创新、转型对于传统珠宝企业来说至关重要。数据显示,目前周大福共拥有9家珠宝生产工厂和3家钻石切割和打磨工厂。周大福执行董事郑志刚表示,预计2025年周大福50%年度生产将通过智能制造和自动化生产,年生产力将提升30%。

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图 3:郑志刚与智能机器人握手(图源:郑志刚微博)

谈及周大福的的价值,郑志刚表示:我们致力于传承中国传统黄金工艺,弘扬中国传统文化,创造演绎中华文化艺术。我们期望让更多人了解中国传统文化,用行动彰显中国文化自信,讲好中国故事的同时,推动传统文化与黄金珠宝传统工艺的传承与发展。

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责任编辑:kj005

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