众所周知，产品是营销的第一要素也是营销的核心，好的产品能使营销变的更轻松和顺畅。要想提升品牌产品力，先要明确目标消费者，关注消费者的需求，时时刻刻洞察客户需要什么，在意什么。这点不论是对于产品端的打磨，还是营销端的发力都至关重要，即便是饮品行业也是如此。

某种程度上来说，饮料产品由于门槛较低且不同细分品类间可替代性较强，因此，只有极其少数的产品能做到长盛不衰，大部分产品生命周期都很短暂。企业需要不断开发第二曲线、第三曲线来保障增长的延续性。而农夫山泉之所以能经久不衰，核心正是源于其出色的新品打造能力。虽起家于瓶装水，但经过多年的发展，农夫山泉早已成功打造了农夫果园、尖叫、维他命水、东方树叶、茶π等多个单品，横跨果汁、运动饮料、即饮茶饮料等多个品类，基本实现了多轮驱动。20余年来，农夫山泉把简单的“水”品类做出了创新和不同定位，确立了自己的行业地位，始终给予消费者强烈的新鲜感。

作为中国饮料10强之一，农夫山泉同时具备规模性、成长性和盈利能力，形成了“包装水+饮料”的产品矩阵，主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。农夫山泉有着非常丰富的产品线。除了农夫山泉这一品牌外，公司旗下还拥有东方树叶、茶π、农夫果园、NFC果汁等众多品牌。2012年-2019年，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一；2019年农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

在饮品方面，高浓度果汁和中浓度果汁呈现良好的发展态势，果汁市场正面临着一场结构性升级。农夫山泉旗下果汁产品创新升级，切合时机，有利如期快速提升市场份额。在中浓度果汁市场，农夫山泉旗下代表品牌农夫果园推新，区别于传统的果汁口味，农夫果园此次以桃子、葡萄作为主打风味，并将果汁浓度由30%升级为50%。另外，农夫山泉在NFC果汁领域形成三款果汁产品，正着力打造快消品+农业之路。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十多年的求索终于修成正果，在鲜果和NFC果汁方面进入新的发展阶段。

不难看出，农夫山泉通过差异化策略实现了广告宣传的创新，全面布局了全产业链和新零售，这种差异化品牌形象，无疑是非常成功的。

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