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高端TOP1,整体TOP2!海尔冰箱成为俄罗斯主流品牌

高端TOP1,整体TOP2!海尔冰箱成为俄罗斯主流品牌
2021-12-02 19:52:53 来源:财讯网

用户需求是市场的风向标,品牌随需而变才能实现持续增长。以俄罗斯冰箱市场为例,在全球疫情及饮食升级双重作用下,单一储鲜的冰箱已难以满足用户需求了。在此背景下,能够及时为用户迭代饮食新场景的品牌迎来了新的增长。其中,海尔冰箱凭借饮食场景的多维布局成为增速最快的品牌,且在俄罗斯高端市场占比超5成,品牌份额居TOP2。

在欧美、日韩品牌林立的俄罗斯市场,海尔冰箱如何成为主流品牌的呢?核心在于对用户需求的持续满足:首先,将储鲜基本功做深,带来了一级健康保鲜场景;其次,将饮食场景拓宽,以差异化新品满足用户个化体验。

储鲜场景做深,带给用户一级健康储鲜体验

海尔冰箱之所以能成为俄罗斯主流品牌,第一步就是坚持做好保鲜基本功,将储鲜场景做深。具体来看,受居家隔离影响,当地用户对饮食健康愈发关注,囤货需求也更加旺盛。对此,海尔冰箱创新出全空间保鲜HB18系列冰箱等高端产品,为用户迭代出一级健康储鲜场景。

一级健康储鲜场景有何不同呢?在冷藏区,HB18系列搭载了海尔冰箱原创的阻氧干湿分储科技,不仅让食材存得住,还能让干货、果蔬都能找到适宜存储的环境;在冷冻区,HB18系列搭载了海尔冰箱研发出的冷冻智能恒温科技,解决风冷冰箱易风干食材的弊端,为用户提供一个恒温、无风感健康储鲜空间。

在不断做深基本功的前提下,售价达114990卢布的海尔HB18系列冰箱成为了俄罗斯用户喜爱的产品之一。据GFK数据显示,这款冰箱在当地同类高端冰箱中销量是TOP1。

饮食场景拓宽,用户个化饮食需求被满足

深耕储鲜基本功只是海尔冰箱成为本土主流品牌的第一步通过差异化创新,用户个化饮食场景得以不断拓宽,为其增长提速加码。

比如,在日常收纳场景中,海尔冰箱针对当地用户惯做出创新。针对分储不同食材的偏好,海尔冰箱在冷藏区特别设计了可以活动的隔板,并在冷冻区增加了抽屉的数量,用户打开冰箱就能一目了然。同时,俄罗斯用户喜欢喝汤,存储时惯把汤锅放进冰箱里,海尔冰箱设计出折叠搁物架,让用户只要轻松一推,就能收纳整个汤锅。

除此之外,在智能家居时代,海尔冰箱也为俄罗斯用户创新出智慧存储场景。当用户存储食材时,冰箱能精准识别出囤鲜种类,并主动为每种食材匹配适宜的调温、控温、杀菌环境,提升食材管理效率。

在深耕基本功和拓宽新体验双重推动下,海尔冰箱在俄罗斯实现了5年10倍速增长,在今年8月,其份额赶超上老牌冠军跃居新的市场第一。在这样的趋势下,海尔冰箱的后续增长也备受行业期待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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