我国的黄金珠宝产业经过数十年发展，不仅孕育出体量巨大的市场，也催生老凤祥、中国黄金、梦金园等一大批本土品牌崛起。近两年，受到全球珠宝行情及国内消费升级影响，国内黄金珠宝产业也进入到了转型升级的关键风口。总体来说，一批实力薄弱、品牌定位模糊、产品缺乏特色的品牌将很难继续成长，而品牌价值高、资金雄厚、定位清晰的头部企业将会进一步巩固市场地位。在“品质化、品牌化”成为产业主题的当下，变与不变是每一个珠宝企业面临的课题。

首先，黄金珠宝的品质因素，依然是决定品牌竞争力的核心前提。特别是对于黄金类珠宝产品来说，纯度至关重要。在这方面，知名度高、更保值、更健康、更环保的梦金园万纯足金9999系列一直是行业标杆。采用无焊料焊接专利技术生产的梦金园黄金首饰依据金9999首饰企业标准生产，与市场上普通的金饰品有着本质的差别。对于广大消费者来说，梦金园数十年坚守纯度品质与工艺底线，如此铸就的品牌口碑早就深入人心，已经成为无形中的品牌竞争优势。

随着“个性化、休闲化、自主化、感情化”的消费特点推动珠宝行业产品和服务革新，要满足新消费需求，珠宝企业不仅要守住品质底线，更需要在设计上创新求变。特别是在黄金珠宝产品的设计端，款式、风格、工艺已经成为消费者购买优先考虑的因素。随着消费者审美转变，好的产品设与创意足以为品牌带来新的增长点。既注重工艺设计的潮流时尚，又注重文化元素的融入，这是梦金园一直恪守的设计原则。比如，针对珠宝消费中占比很高的婚庆市场，梦金园推出的“白头偕老”系列钻石产品，就采用“金圈白头”的设计理念，将K白花头+玫瑰金戒圈引入欧洲先进双色合一衔接工艺，无缝拼色实现真正意义上的双色结构。这款产品就充分满足年轻一代消费者对于珠宝独特性、专属性、稀有性的需求，重新定义传统婚戒的使命。

近几年来，梦金园更注重将国潮风与传统文化同黄金珠宝产品相结合。除了推出一系列深受消费者喜爱的新品之外， 梦金园还与CCTV《大国品牌养成记》达成战略合作，成功入选“品牌国家队”，为铸就新时代黄金强国图腾持续助力。

在对市场和行业的研判中，梦金园也始终保持敏锐的嗅觉与高瞻远瞩的眼光。随着城乡居民可支配收入的持续快速增长，二三线城市用户对包括珠宝在内的品牌消费升级需求也日益增高。此外，90后、00后等新兴消费者全面崛起，他们也带动珠宝消费由投资理财消费向轻奢消费、时尚消费转变，消费人群逐步细分，消费领域也更加垂直。面对这些新趋势与新特点，梦金园也开始逐步调整品牌战略。特别是今年，梦金园开始进一步释放品牌全新声量，深耕渠道并深扎消费者。在今年4月举办的“聚影筑梦 金启华章 梦金园全国加盟商大会”盛典上，梦金园明确提出，将继续秉承匠心品质的研发精神持续打造爆款，倾注专业、专注为广大消费者带来更多时尚珠宝，用民族的力量为梦金园珠宝托起势能高地，以高品质产品和差异化品牌营销助推梦金园品牌的高速发展。

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责任编辑：kj005