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平安银行乡村文旅:游“绿水青山”,造“金山银山”

平安银行乡村文旅:游“绿水青山”,造“金山银山”
2021-11-19 18:09:54 来源:财讯网

秋日,午后暖阳照洒在连绵的丘陵上,北回归线上的“绿宝石”河源紫金,即将迎来一个丰收的季节。丘陵上的蝉茶茶园也迎来一群特殊的客人,22位平安银行高净值客户随着乡村文旅体验团而来,他们在这里体验当“茶农”的乐趣,采茶、炒茶,再品茶,一气呵成,其乐融融。

乡村文旅体验团走进平安银行紫金蝉茶产融示范基地

氤氲的茶香中,平安集团总经理、联席CEO、平安银行董事长谢永林开了一场茶话会,与文旅体验团里来自各个领域的佼佼者以及茶园负责人一起座谈, 为当地乡村振兴出谋划策。“我们有做产业的经验和思路,也很希望有一个平台,能为乡村振兴做一些贡献。”一位文旅团客户随感而发。

谢永林在茶话会上与茶园负责人、文旅团客户代表交谈

平安银行打造的乡村文旅体验团,背后抱着一个美好的愿景——既吸引城市人回到农村,在感受“绿水青山”之余,更借此了解更多乡村的故事,还为乡村农户们提供就业岗位,通过流量的支持和资源的共享,更长远地帮扶当地产业振兴,助力乡村在未来发展出“金山银山”。

正如平安银行董事长谢永林所说:“利用乡村文旅平台,给城市和乡村之间搭一个桥梁。这个桥梁里面有的是情感的、有的是供销的、有的是体验的、有的是理解的,他们互相理解之后,就会有更多的城市人愿意走进乡村,更多人愿意做公益事业。”

搭建一座连通城乡的桥梁

2018年以来,为了让更多的员工、客户参与到扶贫事业中,平安银行因地制宜,打造了“美丽乡村 平安启橙”乡村文旅项目,将客户和员工带到乡村去。结合帮扶地产业特色和文旅资源,平安已先后设计并上线了14条乡村旅游路线,在饱览绿水青山、品味民俗生活的同时,还通过消费助农、爱心捐赠等方式践行乡村公益,用爱搭建起了一座连通城乡的桥梁。

四川大凉山的“悬崖村”,作为其中一条乡村文旅的特色路线,吸引了许多平安银行高净值客户前往体验。在这里,“旅游”不再只是拍拍照、看风景,还可以是与当地农户们交流互动,一起种植能带村民致富的橄榄树,认领属于自己的“平安羊”,或者是来到消费助农直播间,现场体验一把“直播带货”的互动乐趣。

“买凉山好货助脱贫攻坚”直播带货

虽然“悬崖村”的地理环境贫瘠且险峻,许多村民需要依靠背着山羊或其他农作物下山售卖而赚取生活来源,但他们不认命、不服输、不失志的脱贫致富精神,深深打动了许多参与平安文旅体验团的客户们。“看到了这个地方,对脱贫非常有帮助,所以刚才在路上,我看到了很多认养的树,我自己也认养了一棵。”客户如此说。

将村官工程产融示范基地打造成“平安云农场”供客户们认养

“我们甚至可以将悬崖村所有的山羊都集中起来,选出最强壮的领头羊,并举办领头羊拍卖会,创新营销模式,把山羊与旅游结合起来,打响悬崖村的平安羊品牌。”平安的相关工作人员如此憧憬道。未来,这一条文旅线路还计划以“文旅+美食”为主题进行策划,把美景美食推广开来,吸引更多人来旅游。

文旅体验团走进大凉山悬崖村认养“悬崖村的平安羊”

平安银行的客户们组成不同的文旅体验团,有适合朋友伙伴出行的“私行团”,带孩子出游“研学团”,亦或是退休老年人结伴旅游的“颐年团”等,通过一次次踩点、精心打磨,深度挖掘每一个乡村特有的文化DNA。其打造的创新性文旅体验,通过不断打磨、反复检验,已渐渐在全国遍地开花。

平安银行“美丽乡村 平安启橙”乡村文旅团走进广东潮州

在黑龙江牡丹江的平安产业融合示范基地里,参团的客户们在田间劳作后,紧张地准备直播演讲稿,为北纯杂粮倾情代言——“朋友们,尝口饶河黑蜂蜜,养颜健康美常驻。我替你们尝过了,买它肯定没错!”之所以感到紧张,不仅因为这是他们第一次体验“带货主播”,更因为他们想更多助力农产品销售,为当地农户带来更多的经济收益。

平安银行“美丽乡村 平安启橙”乡村文旅团走进黑龙江牡丹江杂粮基地

既能助力当地特色产业和文旅资源发展,又能提供深度而独特的公益慈善体验。在悬崖村,从事进口文具、儿童玩具行业的客户马女士和平安银行深圳分行一起向悬崖村小学学生捐献了一批画笔,并共同作画。马女士看到拿着画笔作画的孩子们,那一张张开心笑脸,深受感染。她由衷地希望,借着这一根根小小的彩色画笔,在孩子们心里种下艺术的种子,生根发芽,走向饱含希望的未来。

平安银行“美丽乡村 平安启橙”乡村文旅团捐赠爱心画笔

乡村振兴,不仅是乡亲们的现实需求,也还能满足城市居民们的情怀追求和文化体验等需求。不难理解,城市需要多元化农业产品的供给,也需要广大的乡村绿色生态。在乡村文旅的过程中,城市人得以在“绿水青山”中体验着劳作之美、生活之美,在不断发现乡野田间的本真趣味之时,亦让乡村变得更美、更富。

为乡村留住“绿水青山”,让城市拥有“乡愁”

跨越东西南北,深入乡村腹地。在西南边陲的贵州雷山,大自然勾勒的优美线条,透露着自然的朴实、古老的沧桑,传递了千年的苗族农耕文化、古朴的建筑,以及千姿百态的民俗风情……这一切,都让这个地方,成为了平安银行文旅项目中的一条精品路线,深受客户们的喜爱。

“来到苗家寨,喝了苗家酒,就是苗家人。”深入村寨,学织布、学苗绣,学习灌香肠、打糍粑;深入乡野田间,在山间体验采茶,在稻田里亲手抓鱼……文旅和致富,在平安银行开发的这个乡村文旅项目中,产生了美妙的化学反应。

乡村文旅团走进贵州雷山认真学习非物质文化遗产—苗绣

曾经偏僻落后的苗家村寨,如今已走出了一条生态优势与民族文化融合发展的特色旅游致富道路。在平安银行的帮扶下,贵州雷山开发了一系列颇为丰富的苗族特色体验服务,并支持当地农户制作更多可以“走出去”的农产品,并放到中国平安旗下口袋商城、好车主、金管家、采购中心、金服淘宝店等电商平台销售。

平安数字口袋APP、平安口袋银行APP扶贫助农专区

过去,振兴乡村经济发展,是政府通过传统模式进行招商引资,耗时较长、效率不高;如今,平安银行开发的乡村文旅项目,把这种相对的“被动”变为“主动”,直接把愿意帮助乡村振兴的平安银行的高端客户、不同地方的乡村致富带头人和能够出谋划策的各行业专家,带到当地进行深度游体验。

在平安看来,这些积极参与到乡村文旅、愿意帮助乡村振兴的“游客”,其实都是推动乡村振兴的“共同富裕合伙人”。在这种沉浸式体验的同时,他们对于乡村特质的了解更直接,也更愿意进行资源对接、投资置业,为当地产业发展贡献新想法、新思路,以携手农户走向共同富裕。在他们之间搭建起一座稳固的桥梁,正是平安推出乡村文旅背后的目的所在。

乡村文旅团客户与当地政府洽谈产融合作

“看到了这里的原生态,回去就可以放心买了。”透过深度的旅游,一位平安客户这么感慨,“跟以往旅游是完全不一样的。平安银行的不同之处在于它先了解一个地方,看看这个地方有什么资源,人们有什么技能,做一个综合的评估以后,才决定如何去帮扶这个地方,这是我们感受最深的。”

平安银行“美丽乡村 平安启橙”乡村文旅团走进内蒙古乌兰察布

乡村想要留住“绿水青山”,就需要城市的支持;城市想要留住“乡愁”,更需要农村的供给。在多年来产业扶贫的基础上,平安银行推出的乡村文旅项目,已形成了较为成熟的模式——即通过线上文旅数字化引流,线下带团深度游的“线上+线下”文旅新模式,搭建起了客户和农户之间的桥梁,让城市拥有乡愁,也让乡村更美、更富。

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责任编辑:kj005

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