◎作者丨道二
一年一度的双11,如约而至。
自打登上历史舞台,双11就成了观察中国消费的重要窗口,而消费又是拉动国民经济的三架马车之一。
眼下国际政治局势、国内经济运行都出现变化。于是人们更加紧盯今年双11,会不会有什么不一样?
越来越多数据显示,消费者正在变得更理性,讲究性价比。
有人担心,这是不是经济形势变化导致的消费降级?
殊不知,理性消费恰恰是消费升级的重要表征。
国际经验表明,人均GDP3000美元至1万美元是消费升级的关键加速期。
美国1960-1978年,人均GDP从3000美元上升至1万美元,个人消费支出年均增长8.4%,个人消费占GDP比重超过60%。
英国1972-1980年,人均GDP从3000美元上升至1万美元,个人消费支出年均增长10.3%,个人消费占GDP比重超过55%。
日本1972-1981年,人均GDP从3000美元上升至1万美元,个人消费支出年均增长10.9%,个人消费占GDP比重超过69.5%。
如今,中国人均GDP已连续两年超过1万美元,可谓正当其时。
那些已经完成消费升级的国家,无不经历过“大众消费-品质消费-理性消费”三个阶段。中国现正处在大众消费向品质消费、理性消费迈进的阶段。
从匮乏到拥有不叫消费升级,只能叫“我刚吃饱”,“我刚用好东西”。物质丰富后,从当初的眼花缭乱变得处变不惊,失去了新鲜劲,注重消费审美力,支出结构优化,才是真正的消费升级。
想当年双11刚诞生时,我们主要盯着便宜货,一次性囤很多。现在越来越多的“精研型消费者”关注产品的精致实用。还精于研究产品的成分、原产地等。现在消费者更愿意把钱花在“刀刃上”,并由此成为“消费专家”。
考虑到眼下的国内外局势,有人很容易认为这是今年双11相对平静的原因。事实上,很少有人注意到,今年双11的“稳”,根本就是电商平台主动为之。
比如新电商平台拼多多一向主张“每天都是11.11”,天天有补贴,让利日常化。
这也是我们广大消费者的期待,美好生活需要时刻拥抱。
每天都是双11,真正双11则更加带有一种象征意味。除了实在和诚意,拼多多还营造出十足的仪式感。
11月5日,拼多多宣布,今年“11.11”平台加码百亿补贴力度,联合国内外一百余家旗舰品牌,用“好货不用等,好价就现在”的简单无套路玩法,为平台8.5亿消费者不仅送上“好牌子”,更要送来“好实惠”。
同时,拼多多联合央视、湖南卫视,在11月10日晚黄金时段推出“超拼夜”直播带货及晚会。两场活动届时将邀请豪华阵容倾情带货,更有答题领iPhone、一分钱秒大牌、砸金蛋领红包等超级福利,助力消费者享受多实惠、多乐趣。
今年双11期间,拼多多在百亿补贴的品类选择和产品数量上继续发力,甄选更多优质优价的品牌产品,为消费者带来更好的购物体验。
拼多多11.11相关负责人表示:“我们的百亿补贴不设上限,直减无套路,所售产品均为同品全网最低价,并且都是现货销售,没有定金和预售,下单就发货,无需为了凑单满减而做数学题。”
真正的变化是今年双11拼多多的百亿补贴,没遍撒胡椒面,而是暗藏玄机。
九阳、格兰仕等小家电;立白、洁柔等日用品;
上海家化等护肤美妆;张小泉、箭牌等厨具卫浴;
倍轻松、科沃斯等智能硬件;
以及鸿星尔克、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威……
以上是今年拼多多11.11合作的旗舰品牌,涵盖了数码家电、美妆个护、服装箱包等众多类目。
你是不是发现其中的规律了?
没错,百亿补贴的都是国货、国潮品牌。
拼多多已然参透了消费升级的奥义——发达国家伴随消费升级浪潮的,往往是本土品牌的崛起。
当然,还有一份沉甸甸的责任。
中国早已是世界工厂,给世界的印象却是模糊的。归根到底,缺乏头部品牌来代表产业和国家,无法在全球范围内打出美誉度和影响力。
再看看波音、微软之于美国,空客之于法国,宝马、大众之于德国,三星、LG之于韩国。
这一个个闪耀的品牌,不仅能代表一个国家,还能代表整个行业。如苹果代表手机,雅诗兰黛代表护肤品,爱马仕代表奢侈品等等。
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