◎作者丨王延鹤

“这是过去十年最坏的一年，却是未来十年最好的一年。”

自2018年起，不少突发事件，都让人感受到了未来的不确定。

中美贸易摩擦爆发，以及突如其来的新冠疫情，都给经济带来冲击。

到了2021年，供应链恢复了吗？消费复苏的程度如何？成为最受关注的宏观经济问题。

后疫情时代的这一轮经济周期，差不多在每个环节都遭遇了挑战，同时又叠加了产业升级、碳中和、老龄化等长期问题的集中释放。

全球缺芯、航运价格暴涨、物价上升等问题相互传导，与大国博弈的国际关系相互交织，基于全球大分工的供应链布局正在发生深层改变。

中国这边，高层紧锣密鼓地开会，房企都在赌明天，群众在如火如荼地过着双十一。

11月10日公布的数据显示，10月PPI上涨13.5%，继续创了新高，PPI和CPI的剪刀差达也到了史无前例的12个百分点。

原先在大宗、原材料和制造端的涨价周期，终于传导到了消费终端，到了老百姓身上。

今年的11月，可能是人们最期盼发工资的时候。

当物价上涨撞上了中国的购物节双十一，对内需的担忧终于浮出水面，内循环的动力还足够吗？

指针划过零点，2021年阿里双十一的总交易额定格在了5403亿元，这个数字其实还不错。

过去，阿里每年都会在双十一期间，搭建一个邀请数百名媒体记者的数字大屏，让所有人共同见证交易数字的跳动，一次又一次刷新纪录。

但今年的双十一，这一块巨幕消失了。

这意味着，阿里不再执着于双十一的“数字神话”。

新旧交接的十字路口上，人们在告别过去40年的唯数量论，为了一个高质量发展的新时代在进行全方位的调整。

央行第三季度城镇储户调查显示，选择将更多资金用于储蓄的人占比上升到50.8%，而选择消费的下降到了24.1%。

显然，中产对未来有担忧。

虽然中国有4亿的中等收入群体，但这些人也背负贷款债务、上有老下有小，柴米油盐、教育医疗处处要钱。攥紧了现金，省着点花，是他们最理性的选择。

麦肯锡《2021年中国消费者调查报告》显示，中产在消费中已经在考虑更加长远的计划。

宏观经济数据，是最接近真实的镜像。

前三季度，最终消费支出拉动GDP增长了6.3个百分点，这一增速很难得，但的确出现了放缓。

在共同富裕的使命召唤下，寻找增长的新动力，成为所有人都必须面对的问题。经济活起来，消费才能旺起来。

为实体经济寻找新的动能，成为互联网企业在这个时代应解的必答题。新的格局正在展开。

中国人已经过了13个双十一。

主力消费人群正在新老交接，整整一代90后从学校走入工作岗位，改头换面成为消费的中流砥柱。

过去十几年，诺基亚消失不见，苹果已经更新到iPhone13；奔驰、宝马风光不再，特斯拉成为新宠；互联网概念翻篇，元宇宙崭露头角；煤炭、石油被嫌弃，新能源被追捧……

飞速增长的黄金十年后，网络购物的用户规模从1.08亿人，扩大到8.12亿；网络零售额从2586亿增长到9.76万亿，在社会消费品零售总额的占比从2.06%达到了24.9%。

线上经济到了从量变到质变的十字路口。

检验这一质变的试金石，就是能不能通过互联网的力量，最大限度地撬动增长的杠杆，让更多商家、厂家和普通人受益。

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