双11大促落下帷幕，今年你都囤了些啥？满减、盖楼、养喵、定金、尾款……虽然双11的大促套路让网友们诟病不已，但不可否认，每年双11，大众的剁手热情依旧是年度之最。

从往年双11喜欢囤服装鞋袜、奶粉尿裤、美妆个护等到现在囤智能家电、囤新品爆品、囤品质大牌，随着Z世代的崛起，这届年轻人的消费能力逐渐释放。像双11期间，新物种“真快乐”APP开启“全民快乐季”活动，任天堂游戏机、戴森吹风机、雅诗兰黛小棕瓶、西门子智能洗碗机等销量在“真快乐”平台一路猛增。随着双11大促正式收官，当你望眼欲穿等快递的同时，不妨一起来看看，这届自称理性，却又贡献了最大剁手力的年轻人到底都爱囤些啥？

这届年轻人消费更理性 新潮高性价比好物受青睐

来自长沙的薇薇安原本打算这个双11不参与剁手行动，但是对比了下购物车商品价格，还是忍不住赶在双11收官前一个小时，赶紧剁手买下了心怡的雅诗兰黛小棕瓶，因为对比平时，双11的价格简直太诱人了，原价1000多元的100ML的雅诗兰黛小棕瓶，双11在“真快乐”APP，真选价仅需629元，妥妥省了好几百元。

同时，在跟身边朋友交流时，她也发现比起往年的热闹劲，大家都在暗地里或者姐妹圈里悄咪咪“剁手”。但是，对比往年想在双11捡漏，主要参考价格来进行购物选择的心理，今年似乎大家都更加理性，更愿意为高品质高性价比好物剁手。

作为一名80后，身处时尚策划行业的薇薇安也发现身边同年龄或者更年轻的朋友在购物时，格外关注新品、爆品的尝鲜，像她身边很多小伙伴，就趁着双11抢购价对数码以及智能家居系列展现了不小的囤货热情。如“真快乐”APP上的极米家用投影仪、科沃斯扫地机器人、戴森新一代吹风机等新潮爆品，都是周边年轻朋友热议的商品。

另外，除了对商品品质感和性价比的挑剔，大家对于平台能否提供快速便捷的服务，帮助大家找到心仪好物也提出了新要求。

毕竟双11是个琳琅满目的大战场，商品展示令人眼花缭乱，价格计算烧脑费心思。让薇薇安惊喜的是，之前剁手的“真快乐”在双11期间，悄悄推出“真选商品”频道和“严选好店”频道，以专业买手为用户遴选好物，这样大大减少了自己的筛选困扰。

同时薇薇安也注意到，在“真快乐”双11“全民快乐季”主场，还集合了必buy清单、巅峰秒杀、大牌真选好货、严选好店、超值满减、好物集结等12个板块，在超值优惠基础上涵盖了时令生鲜、家居日用、美妆个护、服装鞋包、家电手机等全品类爆款好物，条目清晰，优惠一目了然，许多高品质、低价格的商品引发抢购热潮也不足为奇。

Z世代偏爱边买边乐 趣味直播综艺带货受欢迎

作为网络原住民成长起来的“Z世代”，已逐渐成长为消费新势力。据数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，却贡献了40%的消费力！与此同时，随着5G时代的到来，直播、短视频、社交App正在成为年轻人新的消费方式。越是年轻的群体，越是乐意接受网红博主、直播主播所推荐的产品。

此次双11，好玩有趣的直播间成了不少Z世代蹲守的战场。小玉是个普通的上班族，平时没事时热衷于在各直播间里淘精品。这次10月份刚装修了房子，正在到处看家电，双11期间，“真快乐”APP具有综艺感的直播趣味玩法吸引了她，幽默风趣的主播，边玩边购的形式让她很放松，尤其双11直播大促专场，还上架了她之前一直看好的海尔滚筒洗衣机、西门子洗碗机等智能家电，对比了下，价格非常实惠。尤其原价9999元的西门子12套全嵌入式洗碗机，直播间狂欢价6899元格外令人心动。而且是从“真快乐”APP“严选好店”频道直接下单，大平台背书，售后也有保障。

另外，小玉还花了1649元，在“真快乐”APP直播间，给老公囤了一个游戏机，原价2699的任天堂 Nintendo Switch 游戏机，直降1000多，自然极具诱惑力。事后，小玉还发了一条朋友圈炫战果。当天因为价格太诱惑，该款产品在“真快乐”直播间多次被抢断。

除了创新直播间玩法，这个双11，各大电商平台也以多样的娱乐化、场景化的营销模式增加用户粘性，满足年轻消费者娱乐化、可视化购物的需求。如“真快乐”APP，在双11期间，就以“万事皆可赛”为主题开赛，以千万奖金征集各类新奇好玩的赛事，同时“真选首秀”“严选之夜”“双11全民快乐季”等综艺式的互动直播，聚集低价高品质好物，让年轻一代消费者体验了一把越购越乐的快感。

其实，不管双11消费方式发生怎样的变化，消费者对品质的要求始终如一，这才是零售平台应该牢记的初心，基于品质基础上，再借助多元的营销手段，才是平台真正玩转双11超级大促，获得销量提升的关键。

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