目前，90后、Z世代（指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大）消费群体迅速崛起并成为保健食品消费的主体之一，对那些想在营养补充剂领域有所作为的保健品企业而言，推出适合年轻消费者需求的保健品是当务之急。

年轻一代，逐渐成为保健食品消费的主要人群

保健品年轻化新品类细分需求井喷

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，护肝类产品、助眠类等品类，已成为年轻群体“朋克养生大法”的选择对象。显然，与中老年人不同，年轻消费群体不太关注滋补类的传统营养品，而是倾向选择与睡眠、美容、肠道调节、运动营养等相关的科技含量更高、品类更为细分的功能性食品。

新的消费需求已然显山露水，保健品企业该如何改善产品结构，推出顺应市场需求的产品成为这些企业打开市场的关键一环。

一些头部企业除了主营品牌，还针对不同消费群体的需求，在细分领域不断丰富品牌矩阵，仅在骨骼健康这一品类，就细分出针对关节健康的氨糖软骨素钙片、针对成人的钙维生素D维生素K片、针对孕妇的钙维D、针对儿童的钙咀嚼片及牛乳钙片，以及适应年轻人口味审美的牛乳钙软糖、橘子味压片糖等产品。

西岛营养保健品品牌

多品类产品满足多种人群营养需求

国内保健品行业后起之秀健林健康则推出“匠心品质 均衡营养”西岛品牌、以及健康在线、淘气龙、全护康等品牌，主打的西岛蛋白粉、钙镁咀嚼片、维生素C管装系列、多维钙片、氨糖软骨素加钙片等产品已连续多年畅销市场！并一直不断迭代升级其种类产品，如钙维生素d、褪黑素、维生素e、益生菌、蓝莓叶黄素β-胡萝卜素软胶囊、维生素b族、鱼油、左旋肉碱、维c泡腾片、多种维生素加钙咀嚼片、牛初乳咀嚼片、鳕鱼肝油软胶囊、叶酸片、铁锌钙咀嚼片、褪黑素维生素B6软胶囊、蜂胶软胶囊等共200余款“健字号”、QS产品系列，品类丰富，可全面满足中老年、青年男女及母婴、儿童等人群的多种健康需求。

凭借多元化产品结构、严苛的匠心品质把关和精准的市场终端营销突围模式，“西岛”品牌被中央电视台《发现品牌》栏目组评选为“中国优选品牌”。

图：健林健康“匠心品质 均衡营养”西岛品牌

图：健林健康产品包装升级全新形象

图：健林健康西岛维C连续三年登陆央视各频道全天候高频曝光

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