“多喝热水”已经随着时代变迁从养身方式变成网络嘲讽，如今，酒类，现做茶饮，还有各色各样的便携式休闲饮品，已是生活必需。

传统营销下的饮品行业

很长一段时间，原料产地大大影响饮品价格。通过打造稀有水源概念来强调水质卓越，抬升产品价格的做法无往不利。

厂家还会通过对配料表进行国际化包装，增加产品竞争力。而近两年，产地营销光环不再，因为消费者发现：北海道酸奶，不是来自北海道；隅田川咖啡也是土生土长的国产品牌。

厂商们又通过产品线口味差异和为特殊功能研发饮料两种方式抢占市场。

口味不同的饮品则暗示不同功效。比如，人们默认薄荷能提神醒脑，消费者在选择薄荷味饮品时就会同时考虑它可能产生的附加价值，趋向心理学引导。

但是，薄荷味并不一定代表薄荷提取物个添加。

以特殊的功能为强卖点的饮料也有很多。但这一类的饮料适口性普遍欠佳，同时与全民抗糖市场环境相背，产品线升级困难。

垂直饮品营销：她经济趋势使然

全球女性赞同导致中国消费市场的“她经济”化也非常明显，更多女性愿意为瘦身、生发、美容、不焦虑、睡眠好、精神充沛等新需求买单。

对快消饮品行业的新要求：

“吃”出美丽，“喝”出健康

“好看、好实用、好体贴”的包装敲开了女性十万亿饮品消费市场大门。“奇亚籽、益生菌、胶原蛋白”这些词则给了女性收获不老容颜和较好体态的美好许诺。

这其中有84%都来自电商渗透。

淘宝天猫销售排名前10的品类至少有一半是以女性消费为主的类目，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

就在10.30日，天猫JuicyGene品牌直播发布新品。仅三个小时就上了单品榜单。这个国货新品牌就是主打售卖添加了适应原生物的女性功能性饮料。

整个发布会现场就像一场分享她健康知识的公益讲座。也难怪不是大牌，却人气不低。

上海市第十人民医院副院长，同济大学附属皮肤病医院常务副院长，谭江平谭院长

国家二级心理咨询师星空老师

产品的核心卖点是添加了柑橘适应原，它能帮助女性舒缓压力，改善经期不适，而内分泌的协调更是我们皮肤保持良好状态、拥有健康心态的基础。

通过浏览官方旗舰店首页，我发现JuicyGene除了有解决女性经期问题的小粉袋，还有适应源含量比小粉袋多80%的小橘袋，为工作强度大，有燃脂塑身需求的女性量身定做！

同传统产品相比，这种工艺黑科技加持的产品，后续的发力和表现都值得期待。而关注女性饮品市场的品牌战略，也是趋势使然。至于口味，我也下了几单送给有痛经问题的姐妹，有机会再反馈一次。

数据来源：360智慧商业《女性消费特征分析报告》及CBNDATA《屏幕里的“她”世界》、益普索调研数据

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责任编辑：kj005