喜马拉雅、荔枝FM和天聊都是音频分享平台,但其核心理念不同。今天就让我们一起来看一看!

一、PC端用户体验感

喜马拉雅是中规中矩的风格,以类目为主,一目明显找到类目的专辑。

荔枝的风格感觉最强。文艺,小清新,情感广播电台,这是利基枝给人直接印象,吸引了一群幼年死忠粉和文艺青年。

天聊主打生活的乐趣,提炼过的30秒短音频全是精华,随时随地,满足音频用户碎片化时间的需求,开启耳朵经济新时代。

二、移动端用户体验感

喜马拉雅:白色背景,首页以作品类目为主,列举成专辑,可以直接添加并系统聆听。

荔枝:白色背景,首页以主播的专辑和直播为主,类目则是隐藏在一侧。

天聊:黄色背景,首页以热门音频作频和聊天室为主,风格独树一帜。

三、核心功能

喜马拉雅的初步目标定位,从一开始就做到了大平台。内容、风格包罗万象。他们不愿意被风格化,不愿意在他们的品牌上贴标签。根据截图来看,喜马拉雅的分类多而完整,无论是信息,情感,娱乐,人文,技术,儿童,戏剧。喜马拉雅也可以主播,阅读自己的作品和专辑。喜马拉雅还提到了一系列合作版权,对平台内容更严格和有权威。

用户对荔枝的印象是情感广播电台,因此也限制了荔枝的观众群体,其形式更像是“快餐文化”的传播,主打的是“人人都是主播”的概念,主播权限开放给所有用户,重点是个人品牌效果。平台内共享的内容有限。例如,喜欢听戏的老年人,喜欢听书学知识的人,使用它会有点困难。

天聊是近年新出的APP,它的搭建的“30秒短音频+多人聊天室”音频分享社交平台,以最大程度的解放用户眼睛和双手为使命,为社会和用户带来轻松愉悦的互联网社交新体验。提炼过的30秒短音频全是精华,随时随地,满足音频用户碎片化时间的需求,开启耳朵经济新时代。

四、受众用户

喜马拉雅的用户大多是30至50岁的人群。这种用户基本生活稳定,智力成熟。更多是为了了解事实,积累自己的知识储备。中型中型风格和专注的类别专辑推荐,男性用户更适用一些,对于女性用户来说,可以稍微死板一些。

荔枝的用户大多是20至40岁之间的人群,且男女比例几乎平衡。表明观众群属于中年青年,这种年龄段的人相对主流,对新媒体形式也接受得更快,选择主播内容也相对具有自己的某种经验。男性和女性的比例几乎平等,更丰富了广播电台的声音的多样性。直播聊天主题主要与青春、情感和心理相关。录音也比较方便,没有门槛。所以荔枝的主要功能是主播音频和语音主播。交流情感和经历,几乎匿名的情感交流让人更有倾诉的欲望。

天聊将目标受众定性为“信息爆炸时代的年轻人”。他们的痛点在于,相比父辈,他们需要更加主动探寻未知或陌生,更渴望获得多元的信息与体验。同时,他们也面临信息焦虑和信息依赖的困扰。做家务30分钟错过了热门话题、健身跑步少看了半本小说……眼睛从信息中脱离的时间,总觉得被浪费。音频的伴随性,使得人们在开车、走路、运动、做家务的“伴随时间”听天聊,让人们收获更多新鲜好玩的信息,赢得满足感,并提升对时间的把控。

声音无处不在,创造和消费声音的方式也在移动互联网时代孕育了更多可能。在人们养成“听”的习惯之后,更多形态的声音内容都是值得尝试的蓝海,“声音博物馆”在商业上的说法就是互联网的入口,比起理想主义的表述,它更具有现实的激励意义。

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