最近几年，“健康、安全、好吃”的儿童零辅食吸引了越来越多追求科学育儿的年轻父母消费者，儿童食品市场以10%到15%的复合年增长率持续增长，并诞生了像炭烧棒、芝麻酱....这样的“明星单品”。

强烈的市场需求推动着品牌们加速产品的推陈出新。今年10月，中国儿童食品品牌—可力米儿发布了4款儿童食品产：黑/白芝麻酱、炭烧棒、山楂六物膏、润润雪梨膏，力求在同质化日趋严重的儿童食品市场中冲出一条新的发展路径。

一、消费者需求在变，产品也要变

产品是品牌的核心，也是创新的主要发力点。虽然儿童食品是刚需，但这并不意味着品牌就可以止步不前。因为消费者的需求是在变化的，儿童食品企业也要紧跟变化创新产品。

首先是近年来，在消费升级的大背景下，中国的家长们越来越重视营养、成分和营养配比，这个趋势影响了消费者选择儿童食品的决策。具体来看，越来越多的消费者意识到儿童摄入过多的盐分和糖分对身体有危害，于是品牌研发推出“减盐和少糖、0盐和0糖”产品。此外，品牌在原料端上精益求精，如有机芝麻酱等，均使用了有机的原料生产。

其次，当越来越多的新手爸妈购买儿童食品，也给到企业产品创新的灵感。一方面，懒人经济在渗透，另一方面，90后父母逐渐成为父母主流，作为新手小白的他们希望宝宝食品能够更加“方便、简单、健康有营养”。

儿童食品市场的兴起，吸引了众多品牌的加入，也带给了消费者更多的选择。尤其是奶酪、肉类、米饼.....都成了大家主攻的阵地，其中不乏以“无糖”、“有机”“低钠”....为核心卖点。市场被众星捧月般地做大做强，同时也不可避免地落入同质化竞争。

二、可力米儿推出四款新品，致力于产品突破

破局同质化竞争，首先要理解消费者的本质需求。当下儿童食品的最终消费者主要是10岁以下儿童，不同年龄段儿童在购物决策中话语权差异巨大。

根据町芒研究院2019年的研究，3岁及以下儿童的零食购买决策主要由家长决定（占比85%）——家长重视儿童零食产品的健康度和营养度；而6~14岁阶段则是小朋友自己做决策为主（89.7%）——他们多靠“直觉”做决策，即产品包装是否有趣、口感是否新奇、口味是否能接受。

作为中国土生土长的儿童食品品牌，可力米儿一直坚持采用天然有机的食材、最简短的配料表，为孩子们提供健康、营养、美味的食物。

从2021年初始，可力米儿就不断加码布局儿童食品市场，充分利用研发团队和营养师团队的人才资源、原料供应优势，结合中国消费者的口味偏好，于今年10月份隆重推出了：有机黑/白芝麻酱、婴幼儿炭烧棒饼干、山楂六物膏、润润雪梨膏四款新品。

可力米儿有机黑/白芝麻酱，“0添加”与美味双管齐下

精选江西、湖北两大产地当季新鲜黑/白芝麻，创新性采用传统石磨工艺，低温研磨，不添加食用盐和白砂糖，采用便携式的独立小包装，成功打造出了：天然高钙、高铁、高锌、高蛋白的有机黑/白芝麻酱。

可力米儿ARA炭烧棒饼干，好吃又好玩，益智又健康

精选新西兰进口脱脂乳粉，采用高温烘焙非油炸的工艺，创造性的升级全新配方，添加了ARA（能够促进宝宝大脑和视力发育），让宝宝吃的开心健康又益智。

可力米儿山楂六物膏/润润雪梨膏，0添加，药食同源！

新推出的这两款宝宝饮品，创新性将茯苓、鸡内金等食材引入到饮品里面，与此同时，在生产过程中严格遵循0食品添加剂、0增稠剂，让这两款饮品更健康、更营养。除此以外，还伴有健脾消食、清润护养等功能需求，可帮助宝宝实现肠道健康，满足孩子生长发育的营养需求。

可力米儿上新的4款新品真正做到了中国家长们最关心的“天然、无添加”，从食品的原料选取、加工、包装等整个生产过程中严格遵循标准，实现全程“0添加”。并通过高要求的包装工艺锁鲜，让每一盒到达消费者的产品，兼具健康与美味。同时,通过萌趣独立的包装设计,提升消费者体验。

在强化产品的“0添加、健康营养”属性之外，可力米儿的线上+线下渠道布局能力，也没落下。

经过2020年的探索验证，2021年可力米儿将主打线上+线下的运营模式，电商渠道正在不断布局主流电商平台，同时线下渠道正在进行全国规模化扩张。在内容方面，可力米儿也在不断试水短视频+直播领域内容深度打造，让年轻父母能够一个更好的科学育儿知识获取和交流平台。

三、儿童食品市场未来更多“爆品”可期

随着人们生活水平和健康意识的提高，总体来说，中国的千亿儿童食品市场，仍有创新值得期待。随着新兴内容平台的“花式教育”，新一代90后父母对于新鲜事物接受度越来越高，不少主打健康、营养、美味的儿童食品也受到越来越多的家庭欢迎。

面对正处于成长期的中国儿童食品市场，可力米儿也在针对不同消费人群开发了多元化的儿童食品，比如面向全年龄段消费者的“有机米饼”，面向肠胃不适宝宝的“山楂六物膏”等。这些产品在兼顾营养的同时，也在尽可能寻求儿童食品市场的创新破局点。随着用户需求的养成、消费观念的转变以及收入水平的提高，中国儿童食品市场多品类爆发的未来可期！

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责任编辑：kj005