补水、美白、清洁、祛斑……各种各样的面膜成为护肤人士的首选,面膜作为美容护肤市场的重要品类,热度一直居高不下。而在疫情常态化背景下,涂抹式面膜在面膜品类中的消费占比也逐渐攀升,而诺斯贝尔等面膜代加工企业自然不会放过这个新风口。

日前,第一财经商业数据中心联合天猫美妆洗护发布《2021天猫涂抹面膜消费洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)。根据《白皮书》数据显示,2019年-2020年,涂抹式面膜市场规模增长显著,增速远超面膜整体品类与美容护肤大类,购买人数和购买次数的增加成为了其增长的核心驱动因素。

而涂抹式面膜有四大消费趋势:睡眠修护、熬夜抛光、成分升级以及快速急救。可以看出,消费者对于涂抹式面膜的需求更多是基于其强功效性。同时,涂抹式面膜消费者的“成份党”兴起,涂抹面膜品类成分相关关键词搜索量占比已经超过了面膜整体。

面膜代加工企业诺斯贝尔就结合当下消费者护肤需求,推出了具有美白嫩肤、补水保湿、紧致修复等功效的甜蜜日记布丁面膜系列。这款面膜被设计成具有自流平特点的布丁质地,挖取面膜后瓶内会自动流平。根据成分及功效,诺斯贝尔还推出了牛奶风味、蜂蜜风味、焦糖风味三款味道,将产品功效和趣味性结合在一起,让产品更有特点,掀起了行业趣味+功效的新热潮。

而据《白皮书》显示天猫涂抹式面膜中主打成分的产品消费逐年增长,但是占比仍小于面膜整体,因此仍有增长空间。这意味着诺斯贝尔等面膜代加工企业还有相当大的发展空间,也有更多机会和空间去尝试涂抹式面膜新的可能性。

对行业发展方向的把握以及与消费者需求的高度贴合,使得诺斯贝尔等面膜代加工企业在护肤行业得到了更长足的发展。未来,随着涂抹式面膜市场的不断扩大,诺斯贝尔等企业还将带来何种惊喜,敬请期待。

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