据南极电商8月28日发布的半年度报告显示,南极电商2021年上半年营收和GMV持续增长,其稳健的态势,依然保持了公司在品牌授权和产业链服务核心业务上的强大竞争力。实际上,能够在疫情市场环境中把握优势,维持领跑地位,都有赖于南极电商在品牌授权和产业链服务核心业务上的强劲优势。那么,其优势是如何形成呢?主要依靠以下几方面的布局。
新型产业链模式,打造极致性价比
不论电商平台如何变化,消费者对于“好货不贵”的需求永远不变。对于许多电商品牌而言,平台的兴起和衰落始终会对营销有不同程度的影响,而南极电商掌握着各行业优质的供应链以及庞大稳定的客群,又因为独特的公司业务模式,能够有效地解决传统零售模式下的资源错配问题,因此无论平台如何兴灭、市场如何波动,南极电商都能最大限度实现“低库存、高周转、高性价比”的经营模式,并持续为顾客产出“好货不贵”的产品。
积极扩充品类,进一步打造多品牌矩阵
此外,南极电商注重产品差异化,不仅积极扩充品类矩阵、逐步降低纺织类占比,也在追求与海外品牌的合作共赢,并尝试进行子品牌的孵化。俗话说,站得更高,才能看得更远。南极电商在收购卡帝乐鳄鱼和精典泰迪之后,又成为国际快时尚品牌C&A(中国)线上业务唯一合作伙伴。依凭此次合作,南极电商获得了品牌力提升,也进一步丰富了公司的品牌矩阵(包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、C&A(中国)),令其初具规模。
种种旁人看来的“大动作”,不过是南极电商丰富自身品牌矩阵、发展新型商业模式的其中一步。积极扩充品类后的南极电商,不仅单个商品配套的内容更加丰富、场景搭配多元,商品类目也从单一转向大范围扩张,能让消费者在购买过程中产生更多新鲜感。
2021年,南极电商的诸多努力正在开花结果。从短期看,拼多多、抖音电商逐渐成为公司业绩驱动力;食品等新品类有望在本年度获得突破;从长期看,公司本身具备品牌、渠道等资源,且能有效调动、共享优质供应链资源,长期增长动能充足。未来的南极电商在新电商赛道上会如何表现,将成为市场一大亮点,一起拭目以待。
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