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传统休闲零食品牌”辣媳妇“全面升级

传统休闲零食品牌”辣媳妇“全面升级
2021-09-30 10:59:45 来源:财讯网

作为凤爪行业的龙头之一,辣媳妇本次全面升级,证明了企业的活力在于对市场和消费者关注,而传统企业也许拥有更多的空间去实现内驱力的升级,由经营历史带来的企业传统不应当成为产品和营销的“传统感”,焕新势在必行。

技术驱动 质量升级

拥有市场基础的品牌,升级的首当其冲应该是现有产品的市场表现。对其提供支撑的是产品质量,辣媳妇深谙其道,多年来始终保持着对技术及提高技术水设备的追求,是西南首个拥有领先的辐照杀菌设备的行业企业;与高校及科研机构保持紧密合作,突破肉制品不添加防腐剂的难题,极大提升了产品健康属;新建投产一条智能化生产线,从原材料到产品,从仓储到运装实现数据化管理,产品和产量都得到明显提升,是升级也为整体升级提供坚实后盾。

走心俘获消费者 产品升级

以产品质量为保障,辣媳妇发力研发与创新,提高产品生命周期,不断推出新产品与爆款。拥有泡椒凤爪为主的多款凤爪产品,在售产品共八大系列、85个品类,辣媳妇在凤爪及其他品类都实现了突破创新,凤爪类的“去骨凤爪”系列领先行业,“鲜拌凤爪”系列创新产品,“脆骨系列”、“烤脖系列”、“脆肚系列”为泡卤零食带来新鲜血液,其中一款“柠檬酸辣去骨凤爪”推出以来迅速取得消费者的喜爱和市场认可,背后是辣媳妇对消费者需要新鲜凤爪零食的洞察,以C端视角推动产品升级的走心模式。

用户画像 精准营销

从产品端多元化满足消费者需求,在营销端跟消费者建立多元链接,提高品牌形象和加大宣传。辣媳妇没有选择传统的方式进行广告的铺排,而是根据产品高频具有价比消费特点,从产品和品牌的受众热爱美食、追求好口味与新鲜产品的消费特点出发,通过与头部主播李佳琦带货直播这一形式,用精准营销,实现品效合一。

消费体验升级

产品的最后一步是随着消费升级越来越注重体验的消费者,辣媳妇创新与品牌相关的各种购买与消费场景,实现线上+线下的消费场景化。首先是定制各个渠道的包装形式及样式,更新消费者的视觉体验;对经典产品泡椒凤爪进行了食用场景的优化,带来了锁鲜装,创新了食用场景;洞察部分消费者对于凤爪期待更方便爽快的食用方式,推出“去骨凤爪”系列,用多种方式为消费者带来升级的消费体验。

结构优化 渠道升级

而为了让消费更好的体验到以上的升级,辣媳妇在去年完成了的经销渠道的优化调整,重点在线下进行了新一轮商超便利系统和经销商的破旧立新,助推辣媳妇实现线上各类台打通,线上与线下打通,与各类合作伙伴渠道打通的生态渠道系统。

“辣媳妇”在品牌成立20周年之际完成了第一次整体升级,呈现出多个维度的新风貌,企业20余年的积淀完成了一次战略优化,从去年开始多款新产品接连上市,其品类之丰、频率之高,在整个休闲食品行业也属少见。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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