今年9月8日，洋葱集团启动美物节，这已经是洋葱集团举办美物节的第6年了，今年的美物节与以往不同的是，洋葱集团参与了广州市人民政府主办的第二届广州直播电商节，在电商节期间，洋葱集团直播间累计交易量达到了9700万，直播人数超过了359万，显然是一个相当亮眼的成绩。

直播是现在相当热门的一种卖货方式，越来越多的人加入到了直播行列中，甚至包括很多的明星，不管是流量小鲜肉，还是实力老演员，即便依旧会有很多人觉得明星去带货会显得很low，但很显然直播所带来的效益让明星都“矜持不住”了，而能开出让明星心动的价格，显然商家收益也是相当丰厚的。根据《直播基地发展分析报告》数据显示，2021年直播基地将超2000个，增幅达100%，显然不管是参与的人群也好，还是基地规模也好，都在释放一个信号，直播行业仍在风口上。

洋葱集团对于直播也处于一个不断探索的阶段，和其他人所不同的是，洋葱集团主要方向并非是签约已经成名的主播，而是自己培养，预计在未来将会孵化2000位全球精选带货主播，建立自主管理的主播资源库。其实对于大多数公司来说，会更加倾向于签约成熟的主播，因为自己培养其实存在着很多不确定性，那么试错成本就会相当高，那么洋葱集团为何会选择自己培养呢？

还是因为洋葱集团本身就存在资源优势，在洋葱有80万KOC，KOC的多样性和高粘性使得洋葱集团有足够的人员资源去培养主播。在这些人中去挑选有潜力的主播，或者是和品牌个性相匹配的达人，会更加的容易且更加符合洋葱的要求。当主播资源库培养起来后，所带来的效益自然也是非常明显的。

本来洋葱集团自身就和多家品牌合作，还包括洋葱本身自研的产品，都会获得一个良好的宣传渠道，销售量也会有一个大幅度的提升，其次直播模式的增加，为KOC们带来更高的收益，也能增强KOC的粘性，并且在KOC内部中形成一种良性的竞争，努力去获得大众的喜爱，这样就形成了一个良性的循环，对于洋葱来说是一个相当有益的尝试。

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