随着各行各业、各大品牌的联名不断，跨界联名已经不再是什么新鲜事。包括日用杂货、珠宝饰品、家居、养生护理等等。而品牌与品牌之间的跨界联名也成为了很多企业进一步突破的方向。

不久前，爱善天使俏妃与康佳集团签订战略合作。在“合作共赢 共同发展”的原则下，双方将以“输出健康生活的观念，带领市场送健康到万家”为目标，强强联合，共同为消费者健康生活品质助力。

经典大牌与新国货品牌强强联合

品牌跨界合作这几年很火。各大品牌展开联合营销，聚合行业尖端企业形成合力，实现了“1+1>2”的双赢效果，实现品牌营销的全链路价值增长，为越来越多企业开启了营销新格局。

提到品牌联合营销，大家脑子里一定会蹦出不少生动案例。越来越多的品牌都展现了不同程度的资源调动能力和IP优势，不少品牌联合营销案例就曾被写进“教科书”。

如近日的京东手机首次联合快手打造“金机奖”评选，合作话题七日播放破亿；饿了么必胜客联手推出盲盒；天猫超级品牌日自2015年推出后，更是与数百家品牌进行合作，打造出数百场场超级品牌日；而俏妃品牌就曾联合故宫宫廷文化&宫里的世界，通过跨界合作，推出俏妃竹纤维卫生巾联名款等等。

有分析称，俏妃作为一个追求国货自强的民族品牌，一直在助推平台的产品革新，拓宽产品类别，为女性群体健康发声，为中国自己的品牌发声。康佳，作为经典国货大牌，以技术创新为核心驱动，走的是家庭健康和谐的方向。两大品牌，一个是定位女性健康的新国货品牌，一个是家电行业经典大牌。二大品牌在全面助力消费者健康生活品质方面形成战略协同，擦出合作火花。

女性健康和家庭健康成为共同方向

随着消费升级和人们健康意识增强，国人在健康投资上的消费比例快速上升，特别是针对高品质的健康消费需求呈爆发式增长。据相关数据统计，我国健康管理市场潜在规模约600亿元，现阶段仅完成60亿元，仍超500亿市场空缺有待填补。

“健康一个女人，幸福一个家庭，兴旺一个民族，和谐一个社会”。当今社会，女性对家庭、孩子、社会发展的作用不容小觑，她们维持着家庭生活的协调性、有序性与和谐稳定性。而此次“送健康到万家”项目聚合了家电行业细分领域的领军企业康佳，二者共同打造全链路生态，以合围之势应对消费升级趋势，满足了消费者对高品质、健康智能的精致生活的追求。

实际上，近两年来，国潮文化的迅速崛起，同样刺激了国货的迅猛发展。除了政策大力推行的原因，市场的推动也很关键，作为市场主体的消费者起着关键的作用。

品牌方通过跨界合作，传承与创新，为IP品牌赋能，正好让更多女性和家庭注重健康的重要性。

康佳集团智能电器新营销事业部负责人接受媒体采访时表示：康佳志在“幸福万家”，俏妃志在“健康万家”，俏妃以高品质成为了新国货之光的代表，这也正是我们“健康幸福”之路上的同行者和好伙伴。随着战略合作协议的签署，双方将在市场营销、产品服务、客户服务、健康意识普及等各个方面，进一步扩大合作范围，强化合作内容，提升合作价值。

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责任编辑：kj005