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美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验
2021-08-16 10:51:25 来源:财讯网

夏天,一直是活力生机、明媚惬意的代名词,这里有绚丽热情的夏日火晚会,也有轻快闲适的溪水与蝉鸣。而迎着朝阳,踏着海浪,追赶夏日的步伐出游则是对这份季节限定快乐的最好回应。

美图通过对社区用户行为的观察发现,用户在出游时,拍照和分享的意愿都大幅提升。以今年五一假期为例,美颜相机日均就产生了超过1.037亿张自拍。可见,在出游场景下,拍照晒照已经成为了用户分享社交与记录美好不可或缺的一部分。

而为深度渗透年轻人出游拍摄场景,融合不同季节特,美图创新推出了“美图出游季”这一IP,通过打造“春花夏风秋月冬雪”四季各不相同的主题单元,为用户的季节出游增添新意。

于是,在这个8月,打开夏天的正确方式,就来美图「夏日快乐拍」寻找灵感吧!

深入剖析用户快乐需求

推出吃喝玩乐行五大场景,聚焦出游高光时刻

持续2年的疫情,给每个人的生活都蒙上了一层阴影,不定期的反弹和依旧受限的出行,打乱了大众的生活节奏。加之社会内卷加剧,生活的层层重担让人们情绪降维感严重,如何寻找“快乐”成为了最亟待解决的事。

为帮助用户在这个夏天,摆脱丧气生活,寻找这份独属夏天的快乐,美图创新推出了「夏日快乐拍」主题活动,结合高人气出游场景,精准锁定吃喝玩乐行五大行为方式,覆盖全链路出游场景。

美图通过打造独属这五大场景的美图配方,对用户出游会涉及到的几乎所有拍摄需求进行了全面铺陈,满足了不同人群、不同出游体验、不同喜好风格,从多重切入点入手实现差异化曝光,尽量“广”地完成“泛人群”触达。

吃:

大众喜欢通过打卡美食,来舒缓日常的百无聊懒,当美食呈上时大家总是让“手机先吃”,以此记录这个享受美食的当下,而美图则利用治愈系美食大片来记录用户快乐干饭的高光时刻。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

图片来源:Cynthia

喝:

下午茶时间可以说是一天中最轻松惬意的时刻,一壶清茶,二三好友,聊不尽话题。再通过高级的景深感错位拍摄法,美图“吉时饮茶”配方为用户的闺蜜闲谈增加了满满仪式感。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

图片来源:Winny

玩:

游戏人间,美妙无边,不管是上山远足,还是下海踩水,夏日的玩法总是热辣与清凉并存。美图记录明媚骄阳下欢脱自在的玩场景,给各式游玩项目都增加了一抹夏日亮色。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

图片模特:Winny

乐:

每人对欢乐时刻的理解总是不尽相同,但“开心的冒泡”绝对是其中之一。美图助力用户用手机记录下每个快乐瞬间,打造独属自己的夏日清爽快乐星球。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

图片模特:Winny

行:

在路上,是很多人的终极梦想。说走就走的旅行虽是陈腔滥调,但依旧难掩大家对这种随意洒脱的向往,而一路走一路拍,记录沿途意料之外的风景,正是美图想为用户创造的自由创作空间。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

图片模特:Winny

「夏日快乐拍」主题活动,通过深刻剖析吃、喝、玩、乐、行五大出游维度,推出了五款应景配方玩法,在不同的场景唤起大众对夏日快乐情绪的共鸣,激活用户出游高光快乐时刻,刺激群体情绪的进一步表达和分享。

以爆款配方为触点

协助品牌场景化链接用户

本次「夏日快乐拍」主题活动在深度洞察用户快乐出游愿望的基础上,推出了多类型主题素材及互动玩法。同时,还联合刺柠吉、广汽丰田致炫X等品牌,基于用户对吃喝玩乐行的拍摄需求,场景化植入品牌理念及产品元素,邀请用户喝着快乐维C水,坐上快乐座驾,一起向快乐出发。

美图秀秀携手刺柠吉推出#天然高维C,好喝刺柠吉#话题活动,通过四款夏日专属配方,为用户打造独属刺柠吉的高光一刻。通过对产品元素的亮眼植入,提升用户对品牌的好感及认可度,同时,强化对刺柠吉“美白”卖点的认知。截至目前,该系列配方总曝光超5亿,配方总使用1000万+,引发站内站外的社交热议。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

而结合出行场景,美图联合广汽丰田致炫X推出#致生活,炫一夏#品牌专属配方,让用户在场景式互动中感知车型优势,引发理念共鸣,帮助品牌重点突击年轻用户圈层,用别样清爽夏日配方打开新生代消费力群体。截止日前,已有超过5000+UGC踊跃参与话题活动,积极分享这份夏日限定美好。

美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景,满足用户全方位拍摄体验

此次与刺柠吉、广汽丰田致炫X等品牌的携手,美图通过构建高情绪浓度互动场景,将品牌内容化,用主题配方和夏日快乐配方厂互动h5的方式,深度激活用户参与热情,广泛触达兴趣人群,打造联想型记忆,为品牌带来深度价值感背书。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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