中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

植物蛋白饮爆发年燕麦奶异军突起 可能就靠这对品牌+渠道的组合

植物蛋白饮爆发年燕麦奶异军突起 可能就靠这对品牌+渠道的组合
2021-07-27 21:50:29 来源:财讯网

日,京东超市发布《2021水饮行业创新趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2020年成为“植物蛋白饮爆发年”,从植物肉到植物蛋白饮、植物小零食、植物蛋甚至植物调味料等,不同细分领域都有了“植物”身影,在世界范围内引发了一轮消费热潮。作为赛道领头羊的OATLY正与京东超市携手,深耕拓展植物蛋白饮品类的蓝海市场,也可能这是依靠他们这对组合才让燕麦奶取得如此快速的成长。

“其实我们卖的不只是一个产品,我们卖的是一个生活方式。我们希望消费者拿着我们的产品或者喝燕麦咖啡的时候,其实是一种追求更高层次的美好消费的生活态度,这也形成了更全面的、健康的消费观。”OATLY表示。

燕麦奶X咖啡成功圈粉

燕麦奶并非“燕麦+奶”的单纯叠加,而是以燕麦浆为原料的植物蛋白饮品。OATLY初入中国市场时,面对消费者对品类的不了解,如何让潜在消费者开始品尝第一口成为关键。OATLY剑走偏锋选择与精品咖啡店合作,通过OATLY咖啡大师燕麦饮X咖啡绑定的“品质CP”,成功圈下一批忠实粉丝。

1.png

回顾选择精品咖啡作为切入口的缘由,OATLY表示:“当时整个市场教育还没起来,相比头部品类来说精品咖啡更容易接受新鲜、小众的产品,且消费群体与我们的消费客群画像相仿,都是对潮流新事物接受度高的年轻人。

随着精品咖啡的崛起,其客户自带的传播属也会影响更多圈子里的人群,因此不论从消费群体还是场景来说,都是一个不可多得的切入渠道。”

仅靠选对渠道还不够,从新锐品牌到掀起国内植物蛋白风潮,OATLY的出圈,离不开产品+渠道+营销的“组合拳”。基于在咖啡渠道优势,OATLY将电商作为品牌建设和品类教育的阵地之一,通过电商页面,呈现品牌的故事和丰富的应用场景。同时,与包括京东在内的多个品牌开展跨界合作,京东超市也提供了跨台跨品类的联合活动,让消费者更全面地了解OATLY产品、饮用场景和品牌所倡导的理念。

根据京东大数据显示,OATLY自2020年1月开始在京东台的销量总体持续走高,至2021年6月销量同比增长208.89%。

核心消费人群以一二线城市女为主

随着燕麦奶的崛起,一批核心消费人群形成了,这个群体以一、二线城市女为主,她们关注均衡营养和产品品质,期望通过更高层次的消费追求美好生活,这与OATLY提倡的“健康、可持续的生活方式”理念不谋而合。燕麦奶来自植物,生产方式较为低碳环保,对乳糖不耐受人群非常友好。

2.png

瞄准了方向之后,如何抢占下一个市场机会点,扩大消费群体至关重要。据悉,2020年全年,OATLY的电商业务占中国总营收的21%。京东超市就是OATLY触达消费者的强有力抓手,自2019年5月底联手展开合作以来,京东超市从营销资源等各个方面,给予新锐品牌针对的助力,吸纳潜在消费群体。

OATLY谈到:“我们借助京东台的支持去开拓更多潜在用户,利用线上的各种营销工具拓展生意,我们通过京东来加强与消费者的互动,建立品类认知、品牌的认知,更有效率地拓展消费群体。”接下来,京东超市还将通过探索消费者需求和OATLY定制共创产品,从而更精准触达目标人群,力求达成区域的下沉和渗透,拓展细分消费市场。

健康大潮之下,食品和水饮行业正在涌现出更多细分新赛道,如何在这些赛道中引领方向,满足消费者多重需求,开辟更加广阔的市场,是众多品牌需要深入研究的课题,京东超市将与众多品牌共同探索这条大道的前进之路。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

“数据安全”成为社会现实问题,金色算力发挥革新潜能

2021-07-27 15:40:12“数据安全”成为社会现实问题,金色算力发挥革新潜能

2021年上半年洗衣机市场零售量1703万台 同比增长15.3%

2021-07-27 11:44:032021年上半年洗衣机市场零售量1703万台 同比增长15.3%

上汽奥迪×腾讯新闻出品,见证汽车生态3.0时代的到来

2021-07-26 12:43:39上汽奥迪×腾讯新闻出品,见证汽车生态3.0时代的到来

微众银行微业贷获亚洲银行家“中国最佳中小企业金融贷款产品”奖

2021-07-23 17:14:12微众银行微业贷获亚洲银行家“中国最佳中小企业金融贷款产品”奖

子昂健康出席 2021 罕见病合作交流会,助推罕见病事业科技领域创新

2021-07-22 11:40:38子昂健康出席 2021 罕见病合作交流会,助推罕见病事业科技领域创新

业绩喜人!上半年家电零售额同比增长12.3%

2021-07-20 14:38:52业绩喜人!上半年家电零售额同比增长12.3%

相关新闻