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高端厨电搭实力派演员 方太用《烈马》诠释创新精神

高端厨电搭实力派演员 方太用《烈马》诠释创新精神
2021-05-13 15:10:41 来源:财讯网

品牌方通过寻找明星代言来传递向上的能量,为品牌增添色彩。高端厨电品牌方太宣布陈坤、周冬雨为品牌全球代言人,陈坤和周冬雨都是大多数人喜爱的演员,方太的产品也是众多消费者的选择。好的产品离不开先进的科技,方太一路稳扎稳打不疾不徐,为消费者带来先进的厨电产品,小小空间因方太厨电变得大不同。

作为中生代实力派代表,陈坤凭借出众的表现力为观众塑造了众多耳熟能详的角色。他还跨界歌手、作家身份,并热心公益慈善,担任联合国儿童基金会中国大使,捐助众多民间慈善项目,发起心灵公益项目“行走的力量”。

方太代言人陈坤

另一位代言人周冬雨,则是90后小花中低调的优等生。出道以来,不靠炒作,不走流量,通过一部部作品磨练演技,凭借《七月与安生》《少年的你》等优秀作品,成为第一个拿下"三金"影后的90后女演员。

方太代言人周冬雨

每一步都是实力

靠硬实力,出好作品,是方太借由两位代言人传递的最重要的品牌特征。这种“实力契合”的呈现角度,顺应了当下高端消费群体对品牌绝对价值重视度的提升,也表明了方太以“创新科技 引领中国厨电”的坚定决心。

消费研究显示,当下中国消费者越来越重视品牌的科技硬实力,尤其是年轻的消费群体,更是将科技创新作为消费决策的重要变量。科技已成为驱动厨电消费升级的重要驱动力,而要做好厨电,创新不是一朝一夕的事情,需要持久的投入和长期的耕耘,而且需要花费大量时间深入基础研究。

中国家庭厨房可以说是环境最为复杂的厨房。在5到6平米的空间内汇集了大量的电器设备,涉及到空气、水、热能、通信、人工智能等多个基础科学领域,科技创新的综合程度与复杂程度超过多数家电品类。

作为中国家电行业当之无愧的硬实力派代表,方太25年来始终聚焦业务主航道,坚持从空气、水、食物三大基础元素出发深入研究;实现了从吸油烟机的应用技术创新到水槽洗碗机的颠覆式创新,再到净水机的核心基础材料创新的两次飞跃;看似波澜壮阔,实则每一步都走得扎实稳健。

面对国外诸多品牌的强力阻拦,方太不赚“快钱”,而是每年将不低于销售收入的5%投入创新科技的研发,累积形成了大量可持续迭代的技术资产和方法论,不断把中国高端厨电标准打造成世界标准。

而从中国首创的“欧式外观中国芯”塔型吸油烟机,到中国第一例嵌入式成套化厨电“银睿五系”,到全球首创、原创发明的水槽洗碗机、再到全球首台搭载NSP选择性过滤技术的母婴级净水机。无论是中国厨房的科技进化,还是厨电科技的跨越式发展,都与方太的持续创新有着密不可分的联系。

凭借创新科技与产品,方太在市场表现也可圈可点。中怡康数据显示,2020年全年,方太在高端吸油烟机市场零售额占比近40%,行业第一位置稳固;同时在高端洗碗机市场零售额占比超30%。方太重磅推出的集成烹饪中心,自2019年上市以来,已经走进了数十万中国家庭的厨房。

方太集成烹饪中心

以仁爱求索创新科技的价值

在借助明星代言彰显品牌实力、提升高级感和在年轻群体中的影响力的同时,方太更通过两位代言人拍摄的《烈马》品牌大片,诠释了其独有的创新发展理念与价值观,传递出了中国品牌勇攀高峰的创新之力。

方太品牌大片《烈马》

《烈马》不仅解析了科技作用于人类的不同样貌,还提出“以仁爱,求索科技的创新”的价值主张,而这实际上也是方太对于创新科技的态度。

在引领厨电行业发展的道路上,方太用实力推动、用思想指导、用行动实现,贡献了自身的创新范式,不断拓宽人们对于厨电科技的想象,同时也沉淀出自身的创新哲学——创新的源泉是有爱,创新的原则是有度,创新的目标是幸福。

对方太来说,创新是实力,美善是初心。 知名人文财经观察家秦朔曾经这样评价方太:“在行业领先者中,有些是技术驱动型,有些是市场跟随型,有些是痛点把握型,这些特点方太都有,但方太最核心的,是价值先觉者。”

正因为遵循美善的初心,方太成为“长期主义者”。水槽洗碗机研发历经5年,净水机从立项到上市耗时8年。每一项创新产品的研发,都是一场“步履不停”的旅程,一经上市,都凭借颠覆性创新改变市场格局。

以创新思辨激发时代共鸣

品牌牵手明星,或追求代言人与品牌格调的共振,或考虑代言人与消费者的形象重合度,又或运用高流量的代言人向年轻群体靠近……此次方太与两位实力派明星的联袂,并不仅仅只是一次普通意义的品牌代言,更是对“创新”的一次诠释,不仅关乎这个时代每个个体与组织都应拥有的创新价值观,更关乎美好生活。

创新,无疑是当今世界经济发展与社会进步最受关注的议题之一。创新科技就像是烈马,既有野性奔放,放荡不羁脾气,也具有驰骋奔跑力量,会产生正负两方面的作用,不仅给人们带来极大的生活便利,也可能像核弹一样带来极大的战争恐惧。

在目前复杂的国内外形势下,中国获得科技的话语权尤为重要。而随着科技创新进入深水区,如何有效驾驭创新科技这匹“烈马”,是当下中国社会各个层面都要深度思考的问题,它不仅包括掌握更有效的创新方法及路径,更需要重新审视创新的价值导向。

方太携手陈坤、周冬雨两位品牌全球代言人诠释创新精神,用《烈马》演绎“以爱为缰的创新精神”。方太以品牌实力彰显创新,用爱赋能创新,让创新有温度,让创新向善向美。陈坤、周冬雨在大众的印象中,是用实力派的演技将角色演出光彩,就像方太一直以推出好产品作为奋斗目标一样,不断提升自身,创新科技,让消费者的生活更加缤纷。

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责任编辑:kj005

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