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好莱客Homie破“蛋”新生,以潮玩IP对话新生代年轻人

好莱客Homie破“蛋”新生,以潮玩IP对话新生代年轻人
2021-04-02 13:49:06 来源:壹点网

2021年,第一批95后已经迈入26岁。

这群“已经步入职场,迈向三十而立”的年轻人,正在成为新的消费主流。《2020中国青年居住消费趋势报告》指出,2017-2019这三年中,购房者中95后的比例大幅上升,其中2019年购房者中95后占比相较于2017年提升了11个百分点。新生代开始扎根并加入业主大军,已经成为眼前的现实。

95后在迈向人生新阶段的同时,也在主导着主流消费市场。数据显示,2020年天猫潮玩收纳消费细分领域迎来了爆发式增长,用户规模同比2019年增长了100倍,这意味着年轻消费者在扎根安家的时候,也不忘为自己的爱好“安一个家”。事实上,受惊喜经济、陪伴经济、社交情感、Z世代消费、人均GDP稳步上升等因素的共同影响,中国潮玩文化迎来了春天,预计2021年市场规模将达到384.3亿元(数据来源:艾媒咨询)。随之而来的是市场开始细分,“盲盒”“手办”“模型”占据了细分领域TOP3。不仅如此,各类“野生”的次元偶像以及品牌孵化的IP,正如雨后春笋般成为新生代们的“精神食粮”。

新生代逐步渗透社会各领域,当下已经成为品牌与他们建立沟通的关键时间窗口。怎样对话崛起的一代?如何进入年轻人的心智与购物清单?好莱客从未停止思考。

自2020年品牌升级后,好莱客就以“原态生活潮我看”作为品牌主张及行动指南。从响彻家居行业的“4.26世界无醛日”营销跨界互联网独角兽Keep推出“原态+百变魔方空间”打造健康家居生活引力场,到“8.18品牌日”携手网易家居、天猫家装及潮流艺术家池磊推出脑洞大开的“火星店铺”,无论是“原态设计俱乐部”、“原态潮LIVE”等IP矩阵的建立,抑或3月家居界双展中“潮玩EGG”和“太空盲盒”的打造。我们都可以看到,好莱客正在以全新的速度和沟通方式,对话未来消费人群,从内容及产品等方面构建全维度的营销生态,陪伴中国新一代消费者潮前走!

近期,“Hi!Homie好莱客魔法小木匠Homie首见会&新生代无界营销沙龙”在中国建博会(上海)上有趣亮相,活动邀请了家居、IP、潮玩、艺术等领域的知名人士共同参与。在讲师的带领下,嘉宾们用一场“未来潮家发现之旅”开启了本次活动,通过“Homie寻宝大通关”游戏揭开Homie的神秘面纱,并在一场自由对谈中带来了关于“IP打造运营”的精彩案例、以及对于“新生代营销”等话题的深度分享。

好莱客展馆“潮玩EGG”潮焕新生

“Hi!Homie好莱客魔法小木匠Homie首见会&新生代无界营销沙龙”

活动来宾(从左往右)

罗英:萌芽熊线下推广总监

周雅玢:一兜糖家居APP副总裁、总编辑

崔伟:品口文化艺术商务总监

刘子恒:知名时尚博主

林丽妮:好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官

卡妹儿:膨胀青年主理人

超哥:千万粉丝信赖的首席设计师

未来潮家发现之旅

Homie寻宝大挑战

新生代无界营销对谈沙龙

Homie是谁?潮玩IP和潮玩EGG惊艳亮相的背后,是好莱客怎样品牌野心和营销布局?

有趣的是,Homie的首次对外亮相被安排在潮EGG中举行,这不但寓意着Homie的破“蛋”新生,也意味着好莱客品牌的焕新出发。

Homie的身份是魔法小木匠,头顶的原态小草是它的魔法灵感来源,也蕴含着生命、希望、守护健康的美好寓意。灵动的双眼,是好莱客品牌精神与内涵的呈现,也代表了好莱客人的真诚与专注。Homie身穿木匠人的工装裤,全身携带了各式各样的魔法工具,帮助人们打造梦想的家园。而脚上大头鞋的木纹,则寓意着好莱客深入人心的木作基因。

与此同时,Homie也是一位家居设计师,为新生代定制专属他们的原态潮流生活方式,是Homie的使命。年轻人的家是一个自我展示的空间,如何帮助他们将个性与多元良好地结合在一起,对好莱客和Homie而言都是一个新的考验。

“小Homie是我们基于原态潮流生活方式去打造的一个产物。”好莱客首席品牌运营官林丽妮这样说道。

好莱客从去年开始推出“原态生活潮我看”品牌主张,便以实际行动向大众阐明,我们希望未来成为什么品牌。好莱客所理解的“潮”,可以很泛,有大众的,有小众的,有各种各样的指向,但本质上是希望能够引领审美情趣、与主流消费群体产生共鸣。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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