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深耕床品65载,梦洁全新形象剑指高端

深耕床品65载,梦洁全新形象剑指高端
2021-03-31 17:55:33 来源:财讯网

人的一生中约有三分之一的时间在睡眠中度过,随着人们对于高品质、高质量、助于提升睡眠质量的寝具愈发重视,床上用品的更换频次逐年提升。高品质床上用品正在成为热门消费趋势,如何激烈的竞争中实现升级突围,成为床品品牌直面的难题。

3月31日,专注高品质床上用品65年的梦洁发布全新品牌形象,展示了品牌以高品质引领行业向上发展的决心。据了解,梦洁100%精选全球原料与设计,获得729项专利,连续11年高端床上用品全国销量领先。梦洁将全面聚焦高端床上用品,以此激活消费者品牌认知。

(图:梦洁全新形象大片)

聚焦高端床上用品,坚持高品质发展

面对市场上琳琅满目、同质化严重的床品品牌,普通消费者着实难以抉择。通常来讲,原料、工艺、设计是决定床品品质的三大因素,梦洁自带的“高端”基因正来源于此。

从原料上看,梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌,100%精选全球原料与设计。全球限量10床发售、每床售价49.9万的冰岛雁鸭绒羽绒被,是梦洁以高端原料引领产品发展的典型代表,选用的冰岛雁鸭绒每年产量仅约2000kg,占世界羽绒产量的0.0004%左右,被誉为“羽绒中的钻石”。

梦洁致力于寻求全球最顶级的原料,不仅甄选世界顶级奢侈品同源产地原料,并且持续推进与顶级原料产地的深度合作。今年2月,梦洁签署了高端长绒棉战列联盟协议,将共建中国超级长绒棉(≥39.5mm)生产基地。3月,梦洁成立蚕丝被广西生产基地,保障品牌优质原材料供应,建立品牌高品质护城河。

以真丝色织提花十一件套“极地之光”为例,梦洁选用了行业最高标准6A级整只桑蚕真丝,单茧拉丝长达1500米,而且蚕丝用量高于一般真丝的2倍(入门级真丝一般15姆米;梦洁重磅真丝则是25姆米),以奢品同源级原料,打造高品质睡眠珍品。根据《2020年中国人睡眠质量报告》,60%的受访者对床品微环境的温湿度非常敏感,6A级桑蚕丝制成的面料吸湿透气率高于棉1.5倍,显然是更好的选择。

(图:梦洁真丝色织提花十一件套“极地之光”)

从工艺上看,梦洁致力于技术上不断革新与创造,累计获得729项专利,专利数量遥遥领先行业。早在2005年,梦洁就领先行业推出蚕丝被芯整体可水洗工艺,有效解决蚕丝被难护理、缩水、易变形的问题。

作为始终走在前端、引领行业发展的品牌梦洁率先将奢侈品高级成衣工艺标准沿用至床上用品,采用Dior、Valentino都在运用的水溶蕾丝刺绣工艺;独有每3cm高达14针的高密度踩针工艺,更密更耐用。而全新发布的重磅真丝色织提花四件套“王者归来”,则独创像素级细描工艺,费时2163小时笔笔勾勒,还原栩栩如生、大气磅礴万兽之王狮子画像,并辅以目前只使用在奢侈品高级成衣中使用的手工钉珠工艺,将床品高定时装化。

(图:梦洁重磅真丝色织提花四件套“王者归来”)

从设计上看,梦洁的“别出心裁”着实令人赞叹。梦洁全球首创研发的“248大方被”不得不提,长宽248cm解决睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背问题,“极地之光”产品就应用了“248大方被”技术,匹配大床更合适,还解决了经常套错被套方向问题。

不仅如此,1995年,梦洁在法国巴黎成立艺术工作室;2014年,梦洁在德国、英国建立全球研发设计中心。

在追求更高端、更舒适的同时,基于生活品味的提升,消费者从美学、艺术等层面也对床品提出了新的需求。一方面,梦洁对接国际资源,牵手LV、Chanel设计师,为床品注入艺术元素。另一方面,梦洁携手国宝级艺术家苏绣大师姚建平、湘绣大师柳建新,推出价值168万的“中国巨匠”系列,传承中华千年文化经典,打造艺术臻品。

因梦而生,再创床品行业高端巅峰

在行业集中度低、以价格战争夺流量的当下,传统床品品牌的品牌资产逐步流失,或淡出大众视野、或寻求转型发展。但诞生于1956年的梦洁,作为行业内历史最悠久品牌,仍然连续11年高端床上用品全国销量领先,不仅进驻拥有110年历史、荣获英国威尔士亲王殿下颁发的“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英国皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制设计品牌中国·厦门良屋、上海顶级豪宅汤臣一品等全球高端住宅、酒店,而且还是行业内唯一获德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证企业。

究其原因,65年来,梦洁对高端高品质的床上用品的追求始终如一,“一辈子做一床被子,把一床被子做成大事业”是梦洁董事长姜天武的目标。在人们愈发重视睡眠质量的当下,站在新起点的梦洁,将不断革新工艺、打磨技术、创新设计,满足消费者对于高端床品的多重需求,同时也不忘为品牌注入新的活力,继续强势领跑。


 

责任编辑:kj005

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