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EMPOW55显发展决心,广汽传祺焕新再出发!

EMPOW55显发展决心,广汽传祺焕新再出发!
2020-12-10 14:43:42 来源:财讯网

"王者之所以会成为王者,不是因为恒久的绝对实力,而是因为有一颗面向未来的心和即使处于迷茫都坚决向前走的信念"。2020年广州国际车展,回到主场的广汽传祺发布了全新的品牌口号:"一祺智行,更美好",向外界展示了品牌未来发展的方向以及信心。站在一个品牌发展的新起点,广汽传祺将以科技、品质、服务为核心,持续为用户打造舒心的出行体验。

面对行业的变革,数字时代发展的洪流,连续创下行业传奇的广汽传祺也经历了一段短暂的迷茫期。但是,如我们所说,王者是会凭借信念再度回归的。从"e-TIME行动计划"再到"一祺智行,更美好",一连串的战略发布以及新品推出,广汽传祺以王者的姿态重新出发。

高瞻远瞩,主动求变

近两年,自主品牌纷纷冲击高端,但早在2016年,广汽传祺就启动了三"8"战略,以GA8、GS8、GM8三款产品合力进攻20万元以上市场,成为自主品牌中率先构建起涵盖轿车、SUV、MPV的C级高端产品矩阵,目前三"8"车型累计销量已突破30万台,实现了与合资品牌的抗衡。

从2018年开始,中国车市进入了存量竞争的时代,新冠肺炎疫情等诸多"黑天鹅"事件的出现,让每个身在其中都感受到了压力。自主品牌都在不同场合都表达了对未来的忧虑,最近一个月内,华晨、力帆、长江将等一连串老牌自主品牌的离开,更加深了每个局中人的紧迫感。

危的另一面是机,"新四化"的变革,主流消费群体对中国品牌的认可,品牌自身发展多年的累积,都达到了一个临界点。10月,自主品牌的市场占有率终于攻破了40%的红线,强者愈强的马太效应开始凸显,广汽传祺不愿意被时代抛弃。

一年前的广州车展,广汽集团推出了"e-TIME行动计划",开启转型升级之路:e是Experience,代表顾客体验;T是Technology,代表科技创新;I是Intelligence,代表智能网联;M是Manufacture,代表智能制造,E是Electrification,代表电气化。

一年后,广汽集团开始实施"十四五"规划下的"1615"战略,打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽。在这一次的广州车展,广汽集团总经理冯兴亚表示:"广汽集团将继续实施向科技型企业转型战略,持续加大研发投入,全面提升自主创新能力,努力构筑高质量的自主品牌百万产销体系。"

作为广汽集团自主品牌"双子星"之一,跟随集团的步伐,广汽传祺开始重新梳理品牌形象、价值,在全新的时代形成全新的品牌核心价值体系。一切,从一个全新的品牌口号开始。

平台时代,科技引领

近两年平台化的概念,已经从合资品牌普及到了自主品牌身上。从大众的MQB、丰田TNGA,到吉利的"超级母体"、长城的"咖啡"、"柠檬","坦克"等等,平台化不仅可以分摊成本,也能够加快产品的更新迭代速度。针对行业的趋势和需求,广汽推出了全球平台模块化架构GPMA,带领广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。

从用户最关心的需求出发,GPMA架构打造出了 "活力、节能、可靠"的特性,实现了十大领域的进化升级,包括年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒适、全球化等十大领域。

整体提升的同时,广汽传祺也做到了局部发力。作为汽车的心脏,动力系统一直是产品最核心的竞争力,北京车展前推出的"钜浪动力"旨在打造出科技领先,动力强劲,环保节能的动力总成产品。在12年的深厚累积下,"钜浪动力"平台形成了发动机、变速器两大领域,高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑,1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。

ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果,在自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面持续升级,为用户创造非凡的出行体验。依托新一代ADiGO 3.0智驾互联生态系统,广汽传祺为产品打造出了"最强大脑"。更便捷、更高智慧、更交互的新一代人工智能出行方案,能有效实现人与车、车与车、车与新型基础设施的高效无缝连接,为用户带来"先人一步"的科技享受。

以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技,广汽传祺为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。

打牢根基,与时俱进

产品是支撑品牌前进根基。进入2020年广汽传祺先后上市了全新传祺GA8、传祺GS3 POWER、传祺M8、传祺M6等新车,在产品力上持续提升,对于现有产品增加诸多实用性和与时俱进的配置,但保证价格不变。

在今年的广州车展上,广汽传祺又带来了基于GPMA架构打造的首款全新运动轿车——EMPOW55。作为全新架构下的首款运动轿车,EMPOW55继承了该架构活力的亮点,通过两降三升(降车高、短前悬、升轴距、加大轮距、 增大车宽)及0.26超低风阻,在打造运动时尚造型的同时,给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。

清华大学美术学院教授、设计管理研究所所长蔡军教授认为,"中国汽车市场由增量变成存量,就是一个用户群不断细分细分再细分的过程,近两年热销的车型都是挖掘到了一个空白的用户群体。"从目前曝光的产品力看,EMPOW55是一款拥有跑车基因和价值主张,但门槛更低的运动车,是属于年轻人的入门级性能轿车,新车的到来旨在开创运动轿车领域一个独特的选择。在年轻人成为市场主流的当下,EMPOW55的到来为他们提供了一个倾心之选,在张扬个性同时又可以不必付出过高的成本,也因此就有了"爆款"的潜力。

在产品力与时俱进的同时,广汽传祺也保持住了高品质的基因。自创立以来,广汽传祺始终高度重视质量管理,以"四心"品质(动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质)为宗旨,赢得了良好的口碑。最有力的证明是,广汽传祺已连续八年在J.D. Power中国新车质量研究(IQS)中荣膺主流车市场中国品牌第一,创造了中国品牌历史最好成绩。

在全新的历史时期,消费者对汽车产品有了更高的期待,广汽传祺在品牌上再次升级,启动了QDR(质量、耐久性、可靠性)工程。具体而言,QDR即为品质Quality、耐久性Durability与可靠性Reliability,是对产品全生命周期的品质管理,也是衡量产品品质的综合性指标,亦是决定产品二手市场残值率的关键因素。可以期待的是,随着检验标准的不断提高,"自律"的广汽传祺将持续为市场带来超越期待的产品。

数字时代,一键开启

今年,是广汽传祺的本命年。成立之初,广汽传祺就提出了"为亲人造好车"的品牌理念,将用户当成家人。进入中国市场12年,广汽传祺为超过230万车主,创造了1000多万次的优质服务体验。

随着全新品牌口号的推出,广汽传祺也带来全新服务品牌:Fun Car+e。在广汽传祺的解释中,这一口号融合了服务和智能e时代的双重含义,将打通"客-店-厂"服务生态圈,以更好的关怀,更多的用心,更高的效率,更亲和的服务,持续创造超越客户期待的移动出行生活。

具体而言,广汽传祺将依托智能互联APP、微信"加分服务"平台、车机互联、人机交互打通线上线下服务,打造直服直连模式,提供60+项智能化线上服务,全面覆盖客户买车、养车、修车、用车、出行等服务场景以及售前-售中-售后全生命周期,形成"全场景、全周期"的服务特色。

同时,以数字化为核心,广汽传祺形成了包含一键掌控、一键直联、一键趣享的三大数字体验,为客户提供可视化、便捷化、尊享化的用车生活体验。"智趣科技、匠心品质、亲和服务,也就是'趣、质、亲',这就是广汽传祺要提供给客户的三大核心价值。" 广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛在车展上表示:"数字化时代的全新传祺,正以先进的智慧科技,与每一位客户共同走向美好人生。"

写在最后

全新口号再出发,站在品牌发展的新起点上,广汽传祺将会以一个更具前瞻性、竞争力的全新品牌形象呈现在消费者面前。从三"8"战略,到一年前的"e-TIME行动计划",再到今年的"金三角战略"、"一祺智行,更美好"新口号,广汽传祺面对行业变动,始终着眼于未来,眼光长远,积极采取措施变革,使得广汽传祺始终能站在时代浪潮的顶端,为消费者输送高品质、与时俱进的新产品。相信具有前瞻性的新战略,会促使广汽传祺更上一层楼,持续引领中国汽车品牌向上发展。

图片:官方、网络

转载改写自:一点资讯

原标题:《轻跑开路,广汽传祺焕新出发、智行未来》

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责任编辑:kj005

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