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母婴市场潜力巨大,爱得利凭创新产品种草圈粉

母婴市场潜力巨大,爱得利凭创新产品种草圈粉
2020-11-27 15:03:34 来源:财讯网

居民收入水平的提高和消费观念的转变,正推动着国内的母婴市场发展。智研咨询数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,预计2020年我国新生婴儿人口仍会达到1400万以上。整体而言,消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放,未来中国母婴市场仍有较大发展潜力。

在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。孕育观点上,90后妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显,她们愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付溢价。所以深耕消费者需求,积极对自身产品进行升级创新也成了近年来母婴行业企业经营重点之一。其中就包括爱得利,以其推出的Tritan水杯系列为例,该款产品的瓶身采用美国进口改性PCT(Tritan共聚聚酯)材质,耐温100℃,支持水煮、蒸汽消毒。手柄盖子为一体,适合宝宝独立抓握使用。并且根据宝宝成长特性,将水杯系列分为三阶段,可帮助宝宝顺利由奶瓶过渡到吸管杯。第一阶段的奶嘴杯,它的吸嘴形状与爱得利奶嘴形状相似,宝宝较易接受。第二阶段是将奶嘴与吸管巧妙结合的鸭嘴杯,可作为中间过渡使用。第三阶段吸管杯带有重力球以及十字孔吸嘴头,出水较为均匀,不易呛水。品牌在满足消费者需求的同时,也有助于用户加深对品牌的认知,从而形成品牌竞争优势。

另一方面,随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,对于新手妈妈群体来说,实体渠道仍是主要选择,但电商渠道在节省时间、送货上门和价格的灵活性方面对她们有着较大吸引力,因其信息、消费更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。所以不少品牌也开始构建线上+线下全渠道布局,不断完善供应链体系。“短视频+直播”的产品营销方式让品牌更容易被种草的同时,也在不断加强与新生代消费群体之间的联系。

随着90后、95后妈妈群体的迅速崛起,新一轮母婴消费需求还在不断变化,在这样竞争激烈的大环境下,母婴品牌除了拥有硬核品质外,还要做好服务,提高顾客粘性,打出产品差异与品牌特性,这样才能抓住新生代消费群体,在市场中占据一席之地。

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责任编辑:kj005

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