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解析马太效应下的AEG品牌,AEG领跑中国高端家电市场

解析马太效应下的AEG品牌,AEG领跑中国高端家电市场
2020-10-09 11:27:20 来源:财讯网

高端家电品牌AEG在华之路,收获满满,作为世界第二大经济体,中国的持续发展,推动了中国家电产业向高端、品质转型,其中AEG即为中国高端家电品牌典型。而巨大的需求量与对高端家电的认同,驱动了越来越多的高端外资家电入驻中国市场,AEG就是来自德国的著名老牌家电品牌。

据国家相关的数据统计显示,近年来消费者对高端家电在需求量上,呈现明显上升趋势。仅以冰箱为例,万元以上高端冰箱在2020上半年零售量和零售额占比分别达到14.81%和35.46%。而另一组数据则更突显了国人对高端品牌的认可度,2018年以来中国家电市场首次出现了负增长,其中三、四线品牌的家电份额迅速减少,而以AEG为代表的高端家电却逆势上升。可以说,中国家电市场的马太效应正初见端倪。

家电高端品牌AEG源自于极具工匠精神之一的德国,进入中国市场以来,除了坚持一贯的严谨风格以外,其积极拥抱本土化转型策略,执着高端调性的特点,迅速跻身受国民认可的高端家电品牌的第一梯队。

AEG自进入中国市场以来,其业绩呈现逐年增长的态势。

AEG得以在中国迅速“圈粉”,与其兼顾消费者精神及生活层面的打法密切相关。首先,过硬的品质是家电所必须具备的核心素质。AEG秉持了百年德国品牌的严谨,为中国消费者提供了一系列高品质的油烟机、洗衣机、冰箱等套系家电产品,AEG家电过硬质量与亮眼的颜值,获得了消费者与家电同行的一致肯定。

其次,AEG家电在服务这一作业上,也无愧于“高端”二字。日前,AEG在华共设置了超过240家售后服务网点,其服务体系涵盖了整个家电消费流程。售前服务上,AEG提供上门策略,定制每一位消费者的家电需求。售中,AEG除了完成家电的运输安装以外,还贴心地准备了厨房改造计划,保持装潢的协调统一性。售后,AEG还提供了包括产品使用指导、消耗品服务等多元策略。

突如其来的疫情影响,不仅仅是对家电产业的一次重新洗牌,更是对有能力企业的一次重要机遇。面对不断增量的中国高端家电市场,这位源自于德国的高端家电品牌AEG,给予了积极、向上的前景展望。

据悉,AEG已经积极与多个一线高端地产商展开合作,并且在国内众多的一、二线城市加大高端零售与工程市场的布局。而在后续动作上,AEG表态将会进一步做好形象的统一管理,建设高标准、高要求的终端网点。在线下,AEG将持续耕耘在建材、橱柜、区域连锁与百货的体验店。在线上,AEG同样将积极建设包括电商等全新的战略渠道,力求更为高端、全面地为广大消费者所服务。

尽管进入中国市场的时间并不算早,但AEG用很快的速度,获得了业绩、口碑双丰收。始终坚持高端调性、拥抱本土需求的AEG,其未来发展值得更多期待。

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