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一袋小小的麦片,如何让卡乐比这位“外来客”成为中国网红?

一袋小小的麦片,如何让卡乐比这位“外来客”成为中国网红?
2020-09-16 21:27:22 来源:壹点网

国内代购热潮正盛时期,日本的卡乐比麦片曾一度占据了各大日代的采购单,在日本各大免税店卖到断货,可谓是深受国人的追捧与喜爱。也正是这样一袋小小的麦片,带着卡乐比品牌对美味与欢乐的完美诠释,在中国掀起了一阵狂热的早餐革命,让卡乐比这三个字成为了中国“网红”。

很快卡乐比品牌就敏锐的嗅到了商机,与中国跨境电商天猫国际达成合作,2017年正式入驻中国市场。自此,这个有着70多年历程的品牌,开启了它的新征程——拓展中国市场,俘获中国消费者的心。

70余年初心不改,创造自然美味

从1949年卡乐比推出了第一款爆品——河童虾条开始,它始终怀着一颗将自然、健康、美味带给消费者的匠心,打造了一款又一款爆品零食,深受消费者喜爱,稳坐日本“零食大王”的宝座。

产品是一个品牌的核心与灵魂,70余年来,卡乐比始终不忘初心,坚持将自然的味道带给消费者,让人们真正享受到源自自然的恩赐。正因为注重产品品质的新鲜与健康,卡乐比的产品才能在中国市场站稳脚跟,赢得中国消费者的认可。

深耕中国市场,玩转花样营销

2018年初,卡乐比(杭州)食品有限公司成立,彻底将隔海相望的卡乐比品牌深入推进到中国市场。但与大多数“水土不服”的海外品牌不同的是,进驻中国市场后,卡乐比很快就完成了适应阶段,并迅速开启了一系列的营销操作。

目前,卡乐比在中国市场最畅销的非富果乐水果麦片与北海道薯条三兄弟莫属。富果乐麦片作为老牌产品,已经历了多年改良和升级,早就经受了市场的验证;而为了贴合中国消费者的喜好,又将“减糖”作为主打卖点,倡导低糖健康生活方式,正中民心。

北海道薯条三兄弟则早已声名在外不仅重新定义了薯条作为零食的香脆口感,更是在国内引发了一波跟风潮。而在市场营销的过程中,卡乐比也非常注重将这两款网红爆品与品牌绑定在一起,不断的强化消费者对品牌的认知。

此外,卡乐比还不断与其他品牌跨界合作,比如曾与网易漫画联合推出国漫IP定制版水果麦片、薯条三兄弟及相关周边产品;趁《唐人街探案3》宣传之际与莫斯利安跨界搭档,掀起“麦片+酸奶”的探味联盟,可谓是摸透了中国消费者的心和胃,不仅抓住了人们对潮流的新奇心理,更是让卡乐比品牌的热度一再攀升。

借势强推网红爆品,老品牌也是新时尚

虽然已经红了70余年,但在享受诸多赞誉的同时,卡乐比又并不是一个固步自封的品牌。它始终在不断的推陈出新,十分注重产品研发,甚至花费7年只为打磨一款产品。

这样精益求精的态度让卡乐比在研发速度上变“慢”了,却也让它在市场拓展的过程中变得更“快”。因为这种独特的“爆款打造法”保证了卡乐比每隔几年就会有爆品出现,迅速占领市场先机,赢得消费者的喜爱。

卡乐比在中国市场取得的成功,并非偶然,但也很难复制。这是因为卡乐比自身实力雄厚且懂得因地制宜。唯有真正的好味道好品质和入乡随俗的营销策略,才是这颗日本“土豆”在中国成为爆品的根本原因。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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