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“升”机盎然,拉加代尔营销机构引爆2019体育品牌聚合场

“升”机盎然,拉加代尔营销机构引爆2019体育品牌聚合场
2020-01-24 16:41:48 来源:益群网
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送别猪年,迎来鼠年。在全体拉加代尔人的共同努力下,拉加代尔体育在过去的一年里蒸蒸日上,硕果累累。不仅在原有优势资源的基础上持续扩张,高歌猛进,更勇于突破,向众多新兴体育领域发起挑战。

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在过去的农历猪年,拉加代尔体育在电竞、足球、网球、世界一级方程式、马拉松、职业自行车等多个领域持续升级,引爆2019体育品牌聚合效应。尤其在电竞层面,在2019年5月,拉加代尔体育成为了T1体育娱乐公司 (T1 Entertainment & Sports)的独家商务代理。这标志着拉加代尔体育将利用其在体育赞助领域广泛的国际网络与专业资源,为全球品牌呈现独具创造性的电竞营销策略与应用场景。对于即将到来的鼠年,拉加代尔体育信心满满,欢迎包括中国企业在内的全球各大企业、品牌积极合作,发展共赢。

开拓电竞蓝海 T1引爆暖潮

根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示,仅仅2019年上半年,中国游戏市场用户规模达到了约5.54亿人,为近三年来新高。由此看来,忽视电竞产业的体育营销机构无疑是放弃了市场空间巨大的“蓝海”。自2017年起,拉加代尔体育就不断拓展其电子竞技业务,不断寻求联动商机。

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2019年5月,拉加代尔体育与全球顶尖的英雄联盟战队、三次英雄联盟全球总决赛冠军T1 (SKT T1) 签约,并订制一系列结合中国市场和品牌的赞助及营销方案。同时,拉加代尔体育致力于将传统体育营销领域的经验引入电竞产业,全方位推进全球顶级电竞资产在中国的商业化进程。

为了持续扩大自身的电竞营销版图,拉加代尔体育通过独家代理2019绝地求生国家杯&全球总决赛商业权益,以及冠名Esports Rising电竞峰会等一系列“战略组合拳”,与来自全球各地的年轻人建立深度的情感联结,为国际体育IP与国内广大体育爱好者创造近距离接触的机会。11月下旬,拉加代尔体育组织了由“大魔王”Faker领衔的T1中国行活动,第一站便莅临上海,并与众多电竞及跨界粉丝亲密互动,让寒意渐浓的魔都都笼罩在了热情四射的暖阳之中。

国际资源助力 品牌加速驱动

具有国际影响力的体育赛事或著名球会IP,是国内大品牌切入体育营销领域的绝佳选择。

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拉加代尔体育适时而动,力促2019年第32届非洲杯首次签约中国品牌OPPO,这一合作关系标志着OPPO也成为了第一个赞助非洲大陆极具号召力体育赛事的中国品牌,从而在非洲占据了体育营销领域的强势地位,同时也意味着OPPO通过足球建立了品牌与非洲区域消费者之间信任的纽带。

对于广大车迷来说,F1方程式锦标赛无疑是一场令人激情澎湃的嘉年华。在拉加代尔体育的积极运作下,2019年初,德亚牛奶成为F1上海嘉年华官方赞助商。在乳制品行业竞争激烈的今天,德亚此次携手F1嘉年华,试图将“以健康的品质帮助青少年为梦想加速”为理念,与F1运动的品牌精神相统一。同时可以看出,在同品类不同品牌的激烈竞争形势下,选择适合的体育IP作为赞助目标,很有可能会发生“出其不意”的营销效果。

说起著名球会IP,德国老牌劲旅勒沃库森在中国具有极高的知名度,在拉加代尔体育促成下,全球领先的轮胎厂商锦湖轮胎于2019年8月正式成为了勒沃库森足球俱乐部的独家轮胎合作伙伴,同时也成为该俱乐部在德国杯比赛上的袖口赞助商。

无独有偶,同年9月,全球领先的轮胎生产商之一赛轮集团与西班牙著名球会瓦伦西亚足球俱乐部达成协议。拉加代尔体育为赛轮集团与瓦伦西亚足球俱乐部的合作提供全方位的创意策划和执行服务。为此,拉加代尔体育不仅帮助赛轮集团运营海内外5大社媒平台,持续输出创意及互动性内容,更不失时机地推出万圣节“猜球员(Guess the Player)”等线上活动,助力赛轮集团立体、深层次地扩大品牌传播的世界影响力。

分享合作共赢 共谋未来中国

几乎没有人能够否认,中国体育消费市场巨大的潜力对于世界品牌的强大吸引力。总部位于上海的拉加代尔体育中国分部,网罗国内众多具有国际视野、通晓国际商业规则的青年英才,只为让更多国际企业有效实现对中国市场的“软着陆”。

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其中,在意大利拥有百年历史的阿尔法·罗密欧汽车,正式成为2019年喜力F1中国大奖赛赛事支持商。这也是阿尔法·罗密欧汽车自2017年重回中国市场以来,作为制造商与F1的首次“合体”。拉加代尔体育很荣幸助力并见证阿尔法·罗密欧与F1在第1000站的历史时刻再续前缘。

在足球领域,既然有“出去的”,当然也有“进来的”。有着“小马驹”之称的德甲新贵门兴格拉德巴赫,敞开怀抱迎接中国——在拉加代尔体育的鼎力促成下,德国凯斯宝玛成为门兴2019中国行合作伙伴,借用足球语言,将品牌调性传递给中国球迷。

近年来,各种国际赛事在中国遍地开花,但是真正拥有强大受众粘性的国际IP赛事却屈指可数。因此开发更高品质的国际体育赛事进入中国,是中国体育市场升级转型的大势所趋,拉加代尔体育在商务开发方面展现出了其独特视角和强有力的资源优势。2019年,在团队的不懈努力下,大巴黎中国行,法国超级杯和国际超级杯先后登陆中国,亿万中国球迷在家门口领略了大巴黎、国际米兰世界顶级球星的风采。

勇于创新思考 团队屡获殊荣

作为全球化贸易的最大受益者,中国创业创新方面的影响力举世皆知,拉加代尔体育立足中国就意味着置身世界创新工场,从而为客户创造更多可能。

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2019年初,拉加代尔体育正式成为新加坡滨海湾金沙酒店全球范围内的赞助顾问与商业合作伙伴,双方共同开启基于“娱乐IP+ 体育营销”的全新品牌合作商业模式。6月11日,在拉加代尔体育的协助下,乐天株式会社宣布达成日本J联赛的版权分发协议。2019赛季起,J联赛将通过乐天体育在全球范围内超过140个国家和地区播出。此外,拉加代尔体育还极力促成了全球领先的短视频平台Tik Tok(抖音国际版)成为了多特蒙德俱乐部的官方合作伙伴。TikTok不仅将呈现来自多特蒙德俱乐部的独家定制化数字内容,还将充分利用其他广告权益与推广机遇进行品牌传播。

面对如今行业激烈的全球化竞争和风云变幻的市场局势,拉加代尔体育凭借多年来在体育营销行业的积累与坚守,成为该领域中世界与中国互动的重要枢纽。所谓“春种一颗粟,秋收万颗子”,2019年我们收获满满。

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12月3日晚,在被誉为亚洲体育产业“奥斯卡”的亚洲体育产业大奖(SPIA Asia)上,拉加代尔体育夺得“年度最佳体育营销机构”金奖!这也是拉加代尔体育连续第三年夺得这项亚洲体育产业至高荣誉!12月12日,在以“翻山越岭”为主题的懒熊体育·第四届中国体育产业嘉年华上,拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球合作高级副总裁李莹(Echo Li)女士当选2019中国体育产业年度领袖人物,这当然是对拉加代尔体育这一年不懈努力的肯定与褒奖。

虽然2020“体育大年”大幕才刚刚开启,但拉加代尔体育并没有打算放慢自己前行的脚步。近期,在拉加代尔体育的助力下,国际体育品牌NIKE,以及德国最大的足球及团队运动装备电商11TeamSports,与SK Gaming达成双料合作。未来,NIKE和11TeamSports将联手成为SK Gaming比赛服装和系列商品的独家供应商和全球经销商,SK Gaming将身穿NIKE队服进行比赛。本次合作的达成,无疑是拉加代尔体育重要的开年大手笔。

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在即将到来的2020年,拉加代尔将继续以深厚经验和创新精神服务国内外品牌和体育IP,以体育连接世界为己任,努力为体育资源、品牌和消费者实现三方共赢,在体育营销领域打造出更多可能。

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责任编辑:kj005

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