随着消费升级和品质革命时代的到来，多个行业与品牌均开始进入升级改革的阶段。在日化行业中，国内外品牌竞争激烈，电商崛起、广告营销、产业链及供应链改革等划时代的变化也为品牌升级增加了新难度。同时，近期政府最新工作报告也明确指出，要全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标，进行一场中国制造的品质革命。

无可厚非，消费升级为品牌升级带来了新的机遇和挑战。随着消费主体年轻化，消费者对于品牌、渠道、价格等方面的忠诚度也在发生着复杂的改变，本土品牌和海外品牌在中国市场上激烈厮杀，寻求关注和创新机遇。同时，随着近年来化妆品、快消品市场的回暖，抓紧当下的市场机遇成了各大品牌的共同战略。

以口腔护理细分市场为例，国内品牌屡创佳绩，在质量与营销模式上有极大提升，如2012年，舒客荣获“2011年度中国化妆品最佳口腔护理品牌”，便彰显着国内的口腔护理市场逐步进入升级阶段，多个品牌开始提升产品品质，走品质化的口腔护理品牌路线。另外，在营销模式上，更有品牌紧抓电商市场发展渐趋成熟的机遇，如云南白药牙膏拿下天猫金妆奖-口腔护理大奖，高露洁夺得天猫金妆奖-新品奖，均是国内品牌的市场实力证明。

整体而言，对于日化行业来说，充分利用巨大的市场潜力，在品质革命中进行品牌升级，才能保障品牌走更长远的路。